分期購物正成為助力消費升級的新角色。樂信旗下分期樂商城昨天發(fā)布數據顯示，今年“雙11”當天，分期樂商城第29分鐘下單破億，交易額同比去年增長200%，參與人數增長50%，其中，95后的消費者占比超過60%，已經正式接棒80后、90后成為分期消費的主力軍。

分割払いでの買い物が消費の高度化を後押しするという新たな役割を擔いつつある。若者向けの分割払いの消費を提供する金融サービスプラットフォーム?分期楽がこのほど発表したデータによると、今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）當日に、同プラットフォームではイベント開始から29分で受注金額が1億元（1元は約16.3円）に達し、取引額は前年同期比200％増加した。イベント參加人數は同50％増加し、このうち95後（1995年から1999年生まれ）の消費者が60％を超えた。95後は今や80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）からバトンを引き継ぎ、分割払い消費の中心になっている。

根據統(tǒng)計，分期消費熱銷商品包括手機數碼、運動戶外、腕表配飾以及美妝鞋服，今年人均消費金額比去年增長約40%，體現出消費升級的趨勢。今年“雙11”用戶人均消費金額達2700元，有六成用戶是95后。

統(tǒng)計によると、分割払いで購入される人気商品は攜帯電話、デジタル製品、スポーツ用品、アウトドア用品、腕時計、アクセサリー、化粧品、靴類、衣類などで、今年の一人あたり平均消費金額は前年比約40％増加し、消費高度化のトレンドがうかがえる。今年の「ダブル11」の一人あたり平均消費額は2700元で、60％が95後だった。

95后分期消費行為趨于理性。統(tǒng)計發(fā)現，年輕用戶偏愛分期消費，但并不像一些人認為的“超出能力范圍的過度消費”，他們大部分人會將月供控制在400元以內，尤其是95后，選擇24期、36期等較長分期數的人數占比更高，很少出現盲目消費、沖動消費、過度消費等非理性的現象。

95後の分割払い消費は理性的になった。統(tǒng)計からわかるのは、若いユーザーは分割払い消費を好むが、一部の人が考えるように「自分の支払い能力を超えた過剰な消費」はしないということだ。ほとんどが毎月の支払額を400元以內に納め、特に95後は24回払いや36回払いといった長期分割払いを選択する割合が高く、無計畫な消費、衝動的な消費、過剰な消費などの理性を欠いた行動はほとんどみられない。

2018年，分期樂商城用戶分期購物的平均客單價為630元，高于多數電商平臺，但用戶年均交易次數為3.79次，低于電商平均水平，用戶使用分期產品的目的性很強。

2018年の同プラットフォームの分割払い消費の平均客単価は630元で、他の多くのECプラットフォームを上回るが、年平均取引回數は3.79回でEC全體の平均を下回る。ユーザーは目的意識をもって分割払いの商品を利用する傾向が強いといえる。