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2025年の年明け以降、浙江省杭州市では「初発表経済」が活況を呈している。春晩（春節(jié)＜舊正月＞を祝う中國の國民的年越し番組）で話題となった「秧歌（ヤンコ）踴り人型ロボット」が初めてオンラインで発売されると、入手困難なほどの人気を博した。また、國際的な化粧品ブランドが西湖の畔で初のポップアップイベントを開催すると、若者達の「SNS映えスポット」になった。さらに、SNSなどで人気のタピオカミルクティーチェーンが杭州に初出店すると、注文するのにも2、3時間待たなければならないほどの盛況ぶりを見せた。

杭州は近年、初発表経済の発展に力を入れており、2024年には初出店店舗を200以上誘致した。営業(yè)開始以來、數(shù)多くの初出店の店舗が大きな成功を収めた。

多くの國際ブランドがここ數(shù)年、世界市場向けの新製品発表や初出店店舗のオープン、グローバル本社設(shè)置の地として、上海や杭州といった長江デルタ地域の都市を選んでいる。中國の超巨大市場という優(yōu)位性を背景に、初発表経済は各地で日増しに活況を呈し、市場消費を牽引する「成長エンジン」となっている。

例えば、杭州市上城區(qū)では、湖浜、呉山、銭江新城という3つの人気商業(yè)エリアがあり、2024年には初出店の旗艦店が85店舗がオープン。アルマーニ?フレグランスのアジア初展示やレゴサーキットの中國初展示などのイベントが100以上催された。

初発表経済が牽引する形で、2024年の上城區(qū)の社會消費財小売総額は1085億4000萬元（1元は約20.2円）に達し、杭州全體で第2位となった。中でも上述した3つの人気商業(yè)エリアでは480億元を突破した。（編集NA）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年3月11日