通勤途中やトレーニング中、寢る前などに、イヤホンを付けて何かを聴いて、スキマ時(shí)間をうまく利用する人がますます増えている。ニッチな趣味から、文化現(xiàn)象に至るまで、ポッドキャスト業(yè)界が急速に成長(zhǎng)し、「耳経済」が盛り上がりを見(jiàn)せている。

世界の主要な業(yè)界、市場(chǎng)調(diào)査や消費(fèi)者動(dòng)向に関するデータや統(tǒng)計(jì)を提供する世界最大級(jí)のデータプラットフォーム「スタティスタ」のデータによると、2024年、中國(guó)語(yǔ)のポッドキャストリスナーは、1億3400萬(wàn)人に達(dá)したと見(jiàn)られている。これはインターネットユーザーの100人のうち12人がポッドキャストを利用している計(jì)算になる?。

資料寫(xiě)真（寫(xiě)真提供?新華社）

ポッドキャストプラットフォーム?小宇宙のクリエイターで、運(yùn)営者である肖雄氏によると、2024年、小宇宙のリスナーは前年比で約50％増えた。ミュージック?プラットフォーム?網(wǎng)易雲(yún)音楽のロングオーディオ業(yè)務(wù)の張厚シニア総監(jiān)は、「近年、當(dāng)プラットフォームのポッドキャストリスナーデータは急増の一途をたどっている。ポッドキャストの人気は目に見(jiàn)えて高まっている」との見(jiàn)方を示す。

1本のポッドキャストの長(zhǎng)さは、十?dāng)?shù)分から1時(shí)間とまちまちだ。音聲配信アプリの喜馬拉雅（ヒマラヤ）が調(diào)査會(huì)社?益普索（IPSOS）やポッドキャストの日談公園と共同で発表した「2024年ポッドキャスト業(yè)界報(bào)告」によると、ポッドキャストの視聴時(shí)間について、ユーザーの76.2％が「1日30分以上」と答えた。

では、ポッドキャストには、リスナーがお金を払ってでも、それほど長(zhǎng)くコンテンツを利用したいと思わせる、どんな魅力があるのだろうか？

劉さん（27、男性）は、「ショート動(dòng)畫(huà)の特徴が斷片化であるのに対して、ロングオーディオは、一つの業(yè)界、一つの物事を、短時(shí)間で、きちんと理解できるよう、きちんと整理して體系的に伝えてくれる。仕事で必要なので、テクノロジー系やビジネス系のポッドキャストをよく視聴している」と話す。

蘇さん（女性）は、ポッドキャストを聴いていると、「友達(dá)が話してくれているようで、違う世界に接することができる」と、新たな友達(dá)ができたような感覚が気に入っているとし、「いろんなリスナーグループに入って、パーソナリティや他のリスナーとやり取りしながら、交流を楽しんでいる」と話す。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院?視聴伝播學(xué)部の高貴武主任は、「ポッドキャストがリスナーに提供する情報(bào)機(jī)能は1つの側(cè)面に過(guò)ぎず、もっと重要なのは、感情、情緒、社交、サービス、寄り添いといった機(jī)能だ」との見(jiàn)方を示す。

張シニア総監(jiān)は、「オーディオコンテンツであるポッドキャストの臺(tái)頭の核心は、リスナーの奧深いコンテンツや感情的共感、マルチシーン対応といったニーズを満たすことになる」との見(jiàn)方を示す。

ポッドキャストのクリエイター?程衍樑さん（寫(xiě)真提供?取材対象者）

ポッドキャストのクリエイターである程衍樑さんは、「ポッドキャストの商業(yè)的ポテンシャルが拡大期に突入している。數(shù)年前と比べると、中國(guó)語(yǔ)のポッドキャストの分野において、マーケティングのために資金を投じたり、広告を出したりすることを望むブランドがどんどん増えており、関係する業(yè)界が特に多くなっている」とする。

リスナーの商業(yè)化に対する受容度も高まっている?！?024年ポッドキャスト業(yè)界報(bào)告」によると、調(diào)査に答えたリスナーの45.9％が、「過(guò)去1年に、有料のポッドキャストのコンテンツを利用したことがある」、63.6％が「ポッドキャストの広告を受け入れることができる」と答えた。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2025年4月14日