著せ替え用の服を著たLABUBU（撮影?馬牧青）。

中國のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」が打ち出したキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」が最近、世界中で大ブレイクし、その著せ替え用の服も人気を集め始めている。

現(xiàn)在LABUBUファンの間では、自分の好きな服を著せたり、タトゥーを施したり、エクステやティースジュエリーで飾ったり、ネイルを施したりするのが人気となっている。世界最大規(guī)模の日用品卸売市場「義烏國際商貿城」の輸出業(yè)者は、「LABUBUの発売元であるPOP MARTがLABUBU本體のイメージの版権を厳しく管理しているため、他の事業(yè)者が本體を生産することはできない。そのため、LABUBUの著せ替え用の服というさらに細分化された分野に目を向けるようになっている」と説明する。

あるネットユーザーが自分でデザインした著せ替え用の服をソーシャルメディアで紹介したところ、英國やドイツ、韓國、コスタリカといった國のユーザーから「販売したい」というコメントが寄せられた。このネットユーザーは、「全て手編みで作っているので、1著當たり3-5時間かかる。主に富裕層がターゲット。すでに、マレーシアやシンガポール、米國、カナダなどから注文が入っている。海外市場はより大きく、競爭も少ない。海外向けのオーダーメイドという高級路線で、1著300-400元で売れる」としている。

ソーシャルメディアを見ると、「著せ替え用の服」というキーワードの話題のハッシュタグの閲覧數(shù)が12億6000萬回に達している。細分化された商品ジャンルの「著せ替え用の服」が、ファン層から大衆(zhòng)市場へと徐々に広がりつつある。

「人民網(wǎng)日本語版」2025年6月26日