銀座4丁目交差點(diǎn)では、輝きだすハイアールのネオン
東京は夏を迎えた。夜のとばりもまだ下りない時(shí)刻に、銀座の大通ではネオンサインが爭(zhēng)うようにキラキラと點(diǎn)燈し始める。三越や和光などの名店が集まる銀座4丁目交差點(diǎn)では、「Haier」（海爾、ハイアール）のネオンが真っ先に輝きだす。
ハイアールのネオンは、赤い縦ラインの光が右端に點(diǎn)燈し、日本人の縦書(shū)きの習(xí)慣に従って右から左へと移動(dòng)し、少しずつ赤ラインの部分が増えていく。全體が赤くなると「Haier」の文字だけを殘して消え、また右端に赤ラインが點(diǎn)燈して同じ動(dòng)きを繰り返す。今、銀座の大通でデパートの袋を下げている人々はすぐに中國(guó)人だとわかる。目抜き通りにハイアールのネオン広告がきらめくのを見(jiàn)て足を止め、「ハイアールだ」とうれしそうに叫ぶからだ。
銀聯(lián)カードが使える店
東京の池袋にあるブランド製品販売店で働く西尾さんは、「日本には銀聯(lián)カードが使える店が38萬(wàn)店ある」と話す。
5年前には日本の小売業(yè)界で銀聯(lián)カードを知っている人はほとんどいなかったが、今では相當(dāng)の規(guī)模のデパートやブランド店で銀聯(lián)カードが使えなかったとしたら、そこの経営者に問(wèn)題があるという。池袋だけではない。銀座に行けば、どの店も銀聯(lián)カードのマークを他のクレジットカードのマークより大々的に取り上げ、一番目立つ場(chǎng)所に貼っている。日本人消費(fèi)者が使おうと使うまいと、銀聯(lián)マークを目にすることから、銀聯(lián)ブランドがもはや少數(shù)派ではないことがうかがえる。銀聯(lián)は今や日本で最も知名度のある中國(guó)ブランドだ。
ユーザーは6億人を超え、世界の200以上の國(guó)?地域をカバー
「11時(shí)半に銀座の交差點(diǎn)のデパートのライオン前で會(huì)いましょう」。東京で、尊敬する友人の島津氏から「微信」（WeChat）のメッセージを受け取った。10分前に著いてライオン前で待っていたが、時(shí)間が來(lái)ても氏は姿を現(xiàn)さない。もう一度、「微信」のメッセージを送ると、「もうライオン前にいますよ」との返事。おかしい。ライオン像は一つしかないはずだし、その前には私しかいない。氏は一體どこにいるのか。デパートの前を探すと、氏は違う側(cè)で待っていた。到著してからやはりしばらく経つらしい?！袱长沥閭?cè)のライオンはもう撤去されてしまいましたよ」と私が言うと、氏は初めてライオンが一頭しかいなくなったことを知ったようで、そういうことかと笑い出した。私も笑った。
もし「微信」がなければ、人の大勢(shì)いるデパート前で會(huì)えたかわからず、高価な國(guó)際電話をかけなければならないところだった。
成田空港に掲げられた華為の広告
國(guó)際広告は往々にして、現(xiàn)地の國(guó)民に見(jiàn)せるためというよりは、自國(guó)の國(guó)民に見(jiàn)せて一種の誇りを感じさせるためのものなのだろう。30年前、日本人記者が首都空港の道路で日本企業(yè)の広告を見(jiàn)た時(shí)の気持ちを、私たちもようやくわかるようになった。
筆者はもともと、日本で華為の製品を買おうという気などなかった。だがどういうわけか、成田空港で華為の広告に目を止めてから、日本の家電量販店を訪れるたびに、華為の製品を探すのがくせになってしまった。ある日、一番大きな（家電量販チェーンの）ヨドバシカメラの店舗に入ると、入り口近くの攜帯電話のカウンターに華為の攜帯電話やタブレットが並んでいるのを見(jiàn)つけた。やはり買う気はなかったが、思わずその前でしばらく立ち止まってしまった。
日本における中國(guó)ブランド?レノボの強(qiáng)さ
秋葉原のアニメ、家電量販店、免稅店に殺到している中國(guó)人観光客にとって、「ヨドバシカメラ」こそが家電量販店の最大手のはずだ。この家電量販店に入ってみると、中國(guó)のPCメーカーレノボのパソコンが大きな勢(shì)力を保っているのを見(jiàn)つけた。
國(guó)際広告は往々にして、現(xiàn)地の國(guó)民に見(jiàn)せるためというよりは、自國(guó)の國(guó)民に見(jiàn)せて一種の誇りを感じさせるためのものなのだろう。30年前、日本人記者が首都空港の道路で日本企業(yè)の広告を見(jiàn)た時(shí)の気持ちを、私たちもようやくわかるようになった。
日本の百貨店の１階は一般的に化粧品、ハンドバッグ、靴など良質(zhì)な品物が売られている。これは百貨店の販売力、顧客誘致力を判斷する最もシンプルな基準(zhǔn)である。もし多くの人が化粧品をみているのであれば、だいたい優(yōu)れている店と考えることができる。一方、家電量販店の狀況は異なり、攜帯やパソコンに頼り、消費(fèi)者を引き込んでいる。ヨドバシカメラに入店すると、フロアのレジ附近にある広告を見(jiàn)て、各パソコンカウンターを見(jiàn)てみると、レノボが非常に目立つことがわかる。
