“雙11”的戰(zhàn)火剛剛消散，跨境電商“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）緊隨而至。據(jù)跨境電商洋碼頭統(tǒng)計(jì)，截至11月20日凌晨，參與跨境購的“80后”與“70后”消費(fèi)者占整體消費(fèi)用戶的39%和28%，遠(yuǎn)超“90后”人群。

「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）の戦いの火が消えて間もないというのに、越境EC産業(yè)には「ブラックフライデー」の波がすでに訪れている。海外ショッピングサイトの洋碼頭によると、11月20日早朝の時(shí)點(diǎn)で、越境ショッピングをした人のうち、80後（1980年代生まれ）が39％、70後（70年代生まれ）が28％を占め、90後（90年代生まれ）を大きくしのいだという。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”開始的前三天，該平臺(tái)平均客單價(jià)達(dá)到427元，每人平均買3單。據(jù)悉，下單最多的消費(fèi)者來自武漢，三天內(nèi)共下單93筆，而金額最高的消費(fèi)者來自北京，三天累計(jì)消費(fèi)近40萬元。

洋碼頭のデータをみると、「ブラックフライデー」開始前の3日間に、洋碼頭プラットフォームの平均客単価は427元（1元は約17.0円）に達(dá)し、平均購入點(diǎn)數(shù)は3點(diǎn)だった。注文件數(shù)が最も多かったのは武漢の3日間で93件を注文した人、注文金額が最も多かったのは北京の3日間で約40萬元を注文した人だった。

從品類來看，購買羊毛大衣的比例達(dá)到88%，其次是保溫杯、箱包和運(yùn)動(dòng)鞋分別達(dá)到73%、70%和67%，相較于“黑五”前夕，上述產(chǎn)品的銷售增長為平時(shí)的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

商品の種類をみると、ウールのコートの購入率が88％に達(dá)し、次は保溫マグが73％、カバン類が70％、スニーカーが67％だった。「ブラックフライデー」前夜に比べて、これらの商品の売り上げ増加率は普段に比べてコートが12倍、マグが11倍、カバンが5.7倍、スニーカーが10.2倍に上昇した。

“黑五”僅是國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力持續(xù)上漲的一個(gè)縮影。市場分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年中國消費(fèi)者對外國商品的跨境零售支出將增長27.6％，達(dá)到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元。

「ブラックフライデー」は中國の消費(fèi)力の持続的向上の縮図であるだけではない。市場調(diào)査會(huì)社eMarketerの予想では、「今年の中國の消費(fèi)者の海外製品に対する越境小売支出額は27.6％増加して、1002億ドル（1ドルは約112.5円）に達(dá)し、昨年の785億ドルを上回る。消費(fèi)者一人あたりの平均年間支出額は882ドルに上る」という。

面對龐大的消費(fèi)市場，跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙11”期間已經(jīng)著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美、英、日、德四個(gè)站點(diǎn)，促銷時(shí)間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”等重大年終網(wǎng)購節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長超過30天。中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏認(rèn)為，跨境電商平臺(tái)想要從國內(nèi)眾多的促銷節(jié)中突圍，還需深耕跨境進(jìn)口領(lǐng)域，拓展商品種類，增加SKU，將國外更多優(yōu)質(zhì)的品牌帶入中國市場。

巨大な消費(fèi)市場に対面して、越境EC大手のアマゾンは「ダブル11」期間にすでに「ブラックフライデー」の準(zhǔn)備を始めていた。米國、英國、日本、ドイツの4つのステーションの力を結(jié)集して、キャンペーン期間が「ダブル11」、「ブラックフライデー」、「サイバーマンデー」という年末の重要ネットショッピングイベントをまたがるようにし、30日以上にわたりキャンペーンを展開する。中國EC研究センターの余思敏アナリストは、「越境ECプラットフォームが海外のさまざまな販売促進(jìn)イベントの中で飛躍したいなら、越境輸入の分野を深く耕し、商品の種類を拡大し、SKU（在庫管理の単位）を増やして、海外のより質(zhì)の高いブランドを中國にもってこなくてはならない」との見方を示す。