快時尚業(yè)績逐年放緩，企業(yè)不得不擴充自身業(yè)務線加以彌補，繼推出香水系列后，Zara又在美妝市場展開布局。12月5日，Zara發(fā)布首個唇膏系列Ultimatte，定價在7.95-19.95歐元之間?，F階段，不少快時尚品牌都開始入局美妝，業(yè)內人士分析稱，美妝產品利潤高且成本低，若利用快時尚已形成的規(guī)模發(fā)展，可提升自身業(yè)績。

ファストファッション業(yè)界の業(yè)績は近年伸び悩みを見せており、メーカーは商品ラインナップを拡大して業(yè)績アップを図らざるを得なくなっている。例えば、最近フレグランスシリーズを打ち出しているアパレルメーカーのZara（ザラ）は、コスメ市場に參入し、今月5日には、初のリップグロスシリーズUltimatteを発表した。価格は7.95-19.95ユーロ（1ユーロは約127.90円）。その他にも、多くのファストファッションブランドがコスメ市場に參入している。業(yè)界関係者は、「コスメ商品はコストが安く、利益率が高い。一定規(guī)模に発展しているファストファッションブランドがそこに參入すれば、自社の業(yè)績を伸ばすことができる」と分析している。

此前，Zara美妝線僅推出香水系列，但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余種美妝產品，涵蓋美妝、護膚及身體護理等。相比之下，H&M早在2015年就推出首款美妝系列，并在上市后一度成為“斷貨王”。

これまで、コスメ系商品でZaraが販売していたのは、フレグランスだけだったが、その姉妹ブランドのBershka（ベルシュカ）は2017年に、コスメやスキンケア、ボディーケアなどを含むおよそ100種類のコスメ商品を打ち出した。また、別のアパレルメーカー?H&Mも15年に、初のコスメシリーズを打ち出し、発売後は品切れ続出の大ヒットとなっている。

實際上，正是由于美妝市場前景廣闊且利潤較高，才引來不少品牌跨界競爭。據獨立市場研究咨詢公司英敏特數據顯示，中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場，預計在2017-2022年間，中國彩妝產品市場將以10.2％的年均復合增長率增長，并在2022年達到496.62億元人民幣。

実際、コスメ市場の見通しは明るく、利益率も高いため、多くのブランドが業(yè)界を越えて參入している。市場調査會社?ミンテルの統(tǒng)計によると、中國の化粧品市場の成長率は、美容?ケア市場全體の成長率を大きく上回っており、2017-22年の間、化粧品市場は毎年年間平均10.2％のペースで成長し、22年には496億6200萬元（1元は約16.47円）規(guī)模に達する見込みだ。

根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業(yè)績數據顯示，截至7月31日的近6個月內，集團銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。相比去年同期Inditex集團銷售額同比上漲11.5%，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元，Zara母公司的業(yè)績已在大幅放緩。

Zaraの親會社?Inditexグループが発表している今年上半期の業(yè)績を見ると、7月31日の時點で、過去6ヶ月の売上高が前年同期比3％増で、粗利益率は56.7％、純利益は3％増の14億1000萬ユーロとなっている。前年同期の同グループの売上高は前年同期比11.5%増で、粗利益は前年同期比11%増の66億ユーロ、純利益は同9％増の13億7000萬ユーロだった。ここからも同グループの業(yè)績は今年すでに大幅な鈍化を見せていることが分かる。

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，在快時尚服裝業(yè)績逐漸下滑之際，各大品牌都開始尋求新的出路，而美妝產品利潤極高，若用快時尚模式大力發(fā)展，可以爭奪部分市場。雖然彩妝市場廣闊，但同類競爭對手也不容小覷，除了快時尚品牌，各大美妝集合店近年來也層出不窮，相比僅支持線上購買的品牌，擁有線下實體門店的企業(yè)仿佛更加吃香。

ぜいたく品中國聯(lián)盟の張培英栄譽顧問は、「ファストファッションの業(yè)績が徐々に落ち込んできているため、各大手ブランドが新たな道を模索し始めている。コスメ商品は利益率が高く、急成長したファストファッションのスタイルを利用すれば、市場の一部を奪うことができるだろう。ただ、化粧品市場は非常に大きいものの、ライバルを軽視することはできず、ファストファッションブランドのほか、各大手コスメが集まった店も近年続々と登場している。また、オンライン販売だけのブランドよりも、オフラインの実店舗を持つブランドのほうが人気となっている」と指摘する。