世界的會(huì)計(jì)事務(wù)所のKPMG（本社?オランダ）は23日、報(bào)告書「第14次五カ年計(jì)畫の業(yè)界への影響見通し?小売編」を発表した。小売業(yè)界に焦點(diǎn)を當(dāng)て、同計(jì)畫期間中の中國消費(fèi)市場の発展トレンドを分析した?！冈^券日報(bào)」が伝えた。

KPMG中華圏の呉國強(qiáng)副代表は、「第14次五カ年計(jì)畫の中では『経済発展に対する消費(fèi)の基礎(chǔ)的役割を増強(qiáng)する』ことが必要だと強(qiáng)調(diào)する。中國には14億の人口と4億の中産階級がおり、世界最大の國內(nèi)需要市場があり、これから開拓が可能な消費(fèi)のポテンシャルは非常に高い。同計(jì)畫期間の中國消費(fèi)市場の発展トレンドを理解することは、企業(yè)が市場の変化を見通し、市場チャンスをつかむのにプラスだ」と述べた。

今年は第14次五カ年計(jì)畫スタートの年だ。このことは中國経済が質(zhì)の高い発展へと進(jìn)む道のりにおいて、業(yè)界の構(gòu)造に高度化と大きな変化をもたらし、また企業(yè)のためにより多くのチャンスを生み出すことを意味する。KPMG中國圏小売?消費(fèi)財(cái)業(yè)界主管パートナーの銭亦馨さんは、「小売サービス業(yè)に対する深い洞察に基づき、KPMGはポストコロナ時(shí)代の小売業(yè)界がもたらしたモデルのイノベーションやデジタル化モデル転換などの持続的な変化が、消費(fèi)市場の繁栄と発展を後押ししていることに注目している」と述べた。

中國のデジタル経済の勢いある発展により、多くの國産品ブランド企業(yè)がデジタルが駆動(dòng)する方法によって消費(fèi)者のニーズをより効率よく洞察できるようになった。予測できるのは、將來は製品のブランド価値が極めて大幅に向上するとみられ、中國ブランドの全面的発展がもうすぐそこまできているということだ。ECの急速な発展をよりどころに、中國は內(nèi)需拡大や農(nóng)村振興など3つの面から、中小都市の市場の発展を奨勵(lì)?支援するだろう。

國務(wù)院発展研究センターの報(bào)告によると、大まかな予測では、2025年に中國の中所得層は5億6千萬人を超え、都市人口の半分以上をカバーするようになり、「新都市の中産階級」が中國全體の消費(fèi)観の量から質(zhì)への転換をリードすることになるという。銭氏は、「國のさまざまな奨勵(lì)措置が打ち出され、新インフラ整備とデジタル経済が小売業(yè)の技術(shù)に力を付與するのに伴って、ライブコマース、プライベート?トラフィック、免稅経済などの新消費(fèi)モデル?業(yè)態(tài)が勢いよく発展するだろう」との見方を示した。

科學(xué)技術(shù)のさらなる発展に伴って、中國の消費(fèi)には今や鮮明な特徴がみられるようになり、消費(fèi)者の認(rèn)知、ニーズ、意思決定リンクにも大きな変化が起こった。企業(yè)は消費(fèi)者の価値と企業(yè)の価値のプラスの相関性を根本的に認(rèn)知し、自社の運(yùn)営レベルでの短所を補(bǔ)完し、デジタル?スマートによって雙方向の動(dòng)きとマーケティングの効果を絶えず最適化する必要があり、自社のために、堅(jiān)実で、將來の持続可能な成長を駆動(dòng)できる価値の中核を突き固める必要がある。

KPMG中華圏小売?消費(fèi)財(cái)業(yè)界コンサルティング主管パートナーの毛健氏は、「新たな経済環(huán)境の中、全く新しい消費(fèi)形態(tài)が誕生し、消費(fèi)者はデジタルメディアに広く影響され、企業(yè)は複數(shù)の共通の問題點(diǎn)に直面する。KPMGの消費(fèi)者運(yùn)営バリューモデルは資源と効率の一致性を確実に高めると同時(shí)に、企業(yè)の持続可能な成長におけるバリューの中核を鍛え上げるために、將來の見通し、イノベーションモデル、行動(dòng)措置、組織の活力、技術(shù)による力の付與の5つの角度から消費(fèi)者の運(yùn)営を全面的に考慮する」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年6月25日