中國市場に最初に進出した國際的化粧品グループの資生堂は、中國に根を下ろしてすでに40年になる。中國は資生堂にとって世界最大の海外市場であり、また同グループの2つ目のグローバル本部がある場所でもある。中國新聞社が伝えた。

この數(shù)十年間、中國市場の巨大なポテンシャルに引きつけられて、いくつもの大手國際化粧品グループが中國市場の開拓に乗り出した。ますます激化する競爭を前にして、資生堂中國の藤原憲太郎最高経営責(zé)任者（CEO）は「中國化粧品市場の最高の時代は始まったばかり」との見方を示す。

藤原氏の言う「最高の時代」は中國の消費高度化によってもたらされた。

藤原氏は第4回中國國際輸入博覧會（輸入博）の會期中、「中國の消費者はますます賢くなり、化粧品に対する要求もますます多様化している。こうしたことはすべて消費分野の企業(yè)に巨大なビジネスチャンスをもたらすことにつながる。中國では、化粧品を含む各市場に新製品や新品目、新テクノロジーが次々と現(xiàn)われている。そして中國には非常に大きな消費層があるため、どのような細分化された市場にも必ず十分な數(shù)のターゲット消費者がいて、新しいモノやコトを積極的に試そうとしている」と述べた。

藤原氏は、「こうしたチャンスを生かすために、資生堂は中國現(xiàn)地での研究開発に力を入れていく。最新の取り組みとしては、今年の輸入博の開幕10日前に、中國で投資設(shè)立した3番目の研究開発センターである東方美容（The Oriental Beauty Valley）がオープンした」と述べた。

藤原氏の見方によると、デジタル化応用などの分野で、中國には新技術(shù)やイノベーション?インキュベーションに適合した市場環(huán)境があり、現(xiàn)在の中國には他の市場にイノベーション成果を送り出す條件が備わっているという。

藤原氏は、「現(xiàn)在、當(dāng)グループは戦略的な新テクノロジーや新ブランド、新製品を海外で発表する場合、ほとんど中國市場を発表の場に選んでいる。輸入博は國際交流の重要な窓口であり、新テクノロジーと研究開発の成果を展示する絶好の場だ」と述べた。

今回の輸入博で、資生堂は數(shù)十種類の新製品を出展した。その中にはハイテク化粧品「ビオパフォーマンス」の日本以外での初公開、飲むインナービューティブランド「インリュー」の世界初公開、高級スキンケアブランド「ドランク エレファント」の中國大陸部初公開などが含まれている。

藤原氏は、「ここ數(shù)年の中國國産化粧品ブランドの臺頭について、直接的な競爭については心配していない。市場全體を見れば、資生堂は他の化粧品ブランドといい意味で競爭する中で、実際には共同で市場のパイを拡大したと言える。消費者により多くの選択肢を提供すること自體が、健全な発展モデルだと言える」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年11月10日