仕事が順調(diào)なので、ミルクティを注文して自分へのご褒美にする?？激à肖懁蓼盲郡韦?、ミルクティを注文してはやる気持ちを落ち著かせる。朝は1杯のミルクティを手に會(huì)議室に入り、午後はミルクティを注文して退社時(shí)間までがんばる。

ミルクティは日常生活の隅々に入り込み、どこにいても、必ず自分のためにミルクティを注文する理由が見つかる。

そんなミルクティの世界に、最近、いくつかの変化が生じている。

これまで500ミリリットル入りが一般的だったミルクティが、ある日突然、バケツタイプの容器に入った1リットルの大容量に変わった。

バケツ入り大容量ミルクティには「覇気」、「大容量」、「スーパー」などの名前が付けられ、豪快にごくごく飲める感じが伝わってくる。

バケツ入りはミルクティだけでなく、フルーツティもあれば、4リットル入り緑豆フラッペや4リットル入りココナツウォーター、さらに大容量の超大型バケツ入りコーヒーもあり、SNSの話題をさらっている。

大容量になったバケツ入り茶飲料が、今年の夏の街角の風(fēng)物詩(shī)となっている。

バケツ入りミルクティはなぜこんなに人気なのか。

まず価格を見ると、どの店のバケツ入りフルーツティも、容量は大きくなったが、価格は10-20元（1元は約20.5円）に集中する。普段は平均して30元以上する高級(jí)ミルクティブランドも20元以內(nèi)のバケツ型商品を打ち出し、コストパフォーマンスの高さを感じさせる。

次に酷暑で、バケツ入りフルーツティを見ると渇きを癒やせる、すっきりする、ごくごく飲めるなどといった心理的な満足感が得られ、一目見ると飲みたくなる。

さらに新タイプの茶飲料は女性の消費(fèi)意欲と消費(fèi)能力の高まりを背景とした「彼女経済」の下で商品の細(xì)分化が進(jìn)み、ミルクティを飲む女性と化粧品を購(gòu)入する層がかなり重なっていることから、創(chuàng)造性あふれるマーケティング擔(dān)當(dāng)者はこれを踏まえてSNSで推進(jìn)?拡大をはかった。しかし「90後（1990年代生まれ）」が成長(zhǎng)して、小さい頃ミルクティを好んで飲んでいた層が大人になった時(shí)、ミルクティは新しいマーケティングスタイルで人々の「シェアしたい気持ち」に応えることが必要になった。バケツ入りミルクティはSNSでのシェアリングに対する新たな要求にぴたりとはまった。

調(diào)査會(huì)社の艾媒諮詢が最近発表した「2022年上半期中國(guó)新スタイル茶飲料業(yè)界の発展の現(xiàn)狀と消費(fèi)のトレンド調(diào)査分析報(bào)告」によれば、2022年には中國(guó)の新タイプ茶飲料の消費(fèi)者の94.0％が「新式茶飲料を毎週購(gòu)入する」と答え、最もよく購(gòu)入する商品の価格帯は16-20元で、41.9％を占めたという。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2022年7月19日