撮影?李信君

マクロ経済の回復(fù)?好転を下支えする主要な牽引力の1つとして、消費(fèi)の役割は極めて重要だ。今年第1-3四半期（1-9月）には、中國(guó)の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額が前年同期比6.8％増の34兆2107億元（1元は約20.8円）に達(dá)した。経済成長(zhǎng)に対する最終消費(fèi)支出の寄與度は83.2％で、國(guó)內(nèi)総生産（GDP）の成長(zhǎng)を4.4ポイント引き上げた。消費(fèi)市場(chǎng)を観察する重要な窓口としてのダブル11（11月11日のネット通販イベント）は、今年はどんな新しい傾向を見せただろうか。

ダブル11は2023年に15年目を迎え、消費(fèi)ニーズはより細(xì)分化し、垂直になり、消費(fèi)はより分散化、個(gè)性化、スマート化、體験化されている。高品質(zhì)の製品が爆発的に増加した。産業(yè)側(cè)から見ると、消費(fèi)ニーズの多様化が供給側(cè)の個(gè)性を重視した生産、柔軟なオーダーメイドを推進(jìn)することも徐々に傾向になっている。

ECプラットフォームのデータによれば、家での生活體験の快適さを高めるホーム?インテリア製品の売り上げが大きく増加した。そのうち、スマートロック、スマート電動(dòng)昇降デスクなどの取引額が同100％以上増加した。

ヘルス関連消費(fèi)も消費(fèi)者が高い関心を示す消費(fèi)品目になった。プラットフォームのデータでは、23年のダブル11にはアウトドアスポーツ産業(yè)が爆発的な成長(zhǎng)を遂げ、サイクリング、スキー、アウトドア用シューズなどの製品の売り上げの成長(zhǎng)率は同300％に達(dá)した。

各大手ECプラットフォームでは、國(guó)産品ブランドが消費(fèi)者の間で高い人気を集めた。中國(guó)國(guó)際ECセンター研究院がまとめたデータによると、ダブル11の消費(fèi)シーズンに、ネット小売額の上位20ブランドのうち、國(guó)産ブランドが11を占めたという。

消費(fèi)傾向が変化したと同時(shí)に、産業(yè)サイドの変革が推進(jìn)された。オンライン?ビッグデータに支えられて、企業(yè)は消費(fèi)者のニーズをより明確にすることができ、そこから個(gè)性を重視した生産、柔軟なオーダーメイドなどの方式によりニーズとの正確なマッチングを行うことが可能になった。

毎年のこの消費(fèi)シーズンには、宅配便の取扱量も爆発的に増加する。國(guó)家郵政局のモニタリングデータによれば、11月1-4日に、ネットワーク全體で集荷した宅配便の取扱量は、前年同期比16.1％増、前期比31.0％増の累計(jì)20億2700萬個(gè)に達(dá)し、また過去最高を更新した。宅配便の取扱量の増加は、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)の力強(qiáng)い活力を映し出している。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年11月13日