火鍋フレーバー歯磨粉

現(xiàn)在、新たなマーケティング手法として、異業(yè)種コラボは一部のブランドが従來(lái)の枠を破る「パスワード」になっており、老舗ブランドも新たなブランドも相次いでコラボに乗り出している。

かつて一世を風(fēng)靡した冷酸霊歯磨粉は、インターネット時(shí)代に一時(shí)は立ち遅れていた。しかし、同ブランドが2019年4月に火鍋レストランの小龍坎とコラボした「火鍋フレーバー歯磨粉」を売り出すと、ネットで爆発的な人気商品になった。ECプラットフォームで予約販売を開(kāi)始したところ、第1弾の4000個(gè)が半日で売り切れた。

少し前には、重慶市の涪陵榨菜集団傘下の烏江榨菜と動(dòng)畫(huà)サイト「bilibili」（ビリビリ）がコラボして、オリジナル動(dòng)畫(huà)を共同で発表し、ザーサイのコラボ商品を発売した。

コーヒー市場(chǎng)では異業(yè)種コラボが珍しくない。今年9月には瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）と中國(guó)の高級(jí)酒?茅臺(tái)酒の提攜がネットで大いに話題になった。南都ビッグデータ研究院がまとめたデータによれば、コラボ事業(yè)の後を追うように、一部のコーヒーブランドが飲料の新商品を100種類以上発売しており、平均して3日に1つ以上の新たなコラボ商品?新商品が誕生したことになる。

データによると、年齢層別の消費(fèi)財(cái)?小売産業(yè)への寄與度は90後（1990年代生まれ）が70後（1970年代生まれ）と80後（1980年代生まれ）を上回った。90後、00後（2000年代生まれ）は消費(fèi)體験をより重視し、この體験とは単なる物理的な刺激や感覚器官への刺激だけでなく、社交的な価値や精神的な満足も含まれる。そのため、この年代は他の年代よりも趣味や目新しい物のためにお金を使いたいと考えている。

業(yè)界関係者は、「ブランドの異業(yè)種コラボの意図ははっきりしている。若い消費(fèi)者の好みを探り當(dāng)て、若い消費(fèi)層の市場(chǎng)を獲得し、相互に消費(fèi)を牽引し合うことが狙いだ」と指摘する。

また、「一部のブランドが異業(yè)種コラボに熱心なのは、同質(zhì)化の問(wèn)題を解決し、IPを通じて消費(fèi)者の感情に訴え、消費(fèi)を喚起することが狙いだ」との見(jiàn)方を示す専門家もいる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2023年12月8日