河南省洛陽(yáng)で伝統(tǒng)衣裝の漢服を著る観光客（畫像著作権は東方ICが所有のため転載禁止）

2023年の中國(guó)國(guó)內(nèi)観光市場(chǎng)は好調(diào)なスタートを切り、季節(jié)を追ってさらに好調(diào)になった。冬には黒竜江省の哈爾浜（ハルビン）の人気が沸騰したことが、広く注目を集めた。中國(guó)観光研究院の戴斌院長(zhǎng)は取材に、「哈爾浜のおかげで2024年の観光産業(yè)は好調(diào)なスタートを迎えた。例年のデータと比較すれば、観光市場(chǎng)の繁栄はまだ始まったばかりだと確信する」と述べた。

2019年の中國(guó)國(guó)內(nèi)の観光客數(shù)は延べ60億600萬(wàn)人、海外からの観光客數(shù)は延べ約1億4500萬(wàn)人となり、観光総収入は6兆元（1元は約20.8円）を超えた。戴院長(zhǎng)は、「19年と23年のデータを比較すれば、23年の観光市場(chǎng)は好調(diào)なスタートを切り、そして季節(jié)を追ってさらに好調(diào)になったが、中國(guó)國(guó)內(nèi)の観光客數(shù)と観光総消費(fèi)額は新型コロナウイルス感染癥発生前の80-90％しか回復(fù)しておらず、出入境旅行市場(chǎng)も半分以上しか回復(fù)しておらず、今後のポテンシャルは引き続き高い」と述べた。

戴院長(zhǎng)は、「繁栄というのには2つの意味がある。つまり、市場(chǎng)の繁栄も、産業(yè)チェーンの供給の回復(fù)?イノベーションも始まったばかりということで、これからまだ長(zhǎng)い道のりを歩まなければならない。観光業(yè)は今後の経済?社會(huì)の発展の中でより重要で積極的な役割を発揮するだろう」との見方を示した。

河南省洛陽(yáng)で伝統(tǒng)衣裝の漢服を著る観光客（畫像著作権は東方ICが所有のため転載禁止）

戴院長(zhǎng)によると、観光客數(shù)は回復(fù)してきたが、観光業(yè)の繁栄を牽引する観光客層と旅行の理念がどちらも変化した。過去1年間、旅行の中心としての95後（1995年から1999年生まれ）と00後（2000年代生まれ）が徐々に市場(chǎng)を牽引する存在になった。體験感や美的な要素を特定の都市を訪れる理由とする若者がますます増えているという。

かつての「物見遊山」型旅行または「定番の體験」型旅行と異なり、現(xiàn)在の若者は河南省洛陽(yáng)で伝統(tǒng)衣裝の漢服を著る旅や陝西省西安で時(shí)空を隔てて李白と詩(shī)を吟じ合う旅をより好むとみられる。戴院長(zhǎng)は「文化が観光業(yè)の発展を推進(jìn)する新たな原動(dòng)力になった。揚(yáng)州の『二分名月憶揚(yáng)州』（漢詩(shī)をテーマにした沒入型ナイトツアー）、南京の『24時(shí)間書店』、成都の火鍋観光バスなど、中國(guó)の若者は自分たちの文化に関わるイベントに參加したり、文化を創(chuàng)造したりするのを楽しんでいる」との見方を示した。

戴院長(zhǎng)は、「文化と観光が深く融合した商品は目下の観光市場(chǎng)における『強(qiáng)い通貨』であり、観光市場(chǎng)が繁栄を取り戻そうとすれば、サプライチェーンはよりしっかりとその後を追いかけなければならない。市場(chǎng)に変化が起きた時(shí)、この産業(yè)に関わる者はテクノロジー、文化、クリエイティブチームなどを上手に利用して変化に適応する必要がある」と注意を促した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2024年3月6日