中國のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」が打ち出したキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」 関連のショート動(dòng)畫が、海外のSNSで數(shù)十萬回再生されたり、歐米の人気蕓能人が中國のアートトイと一緒に寫真を撮影したり、ファンらがグッズを競うように購入したりと、中國のアートトイが現(xiàn)在、海外で爆発的人気となっている。

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中國のアートトイが近年、世界中で大人気となっているのを背景に、多くのブランドがオンラインで海外に販売するルートを開設(shè)したり、実店舗を設(shè)置したりしている。そして、オンラインでも、オフラインでも中國のアートトイが大ヒットとなり、「POP MART」はその代表格となっている。

実店舗を見ると、2024年、「POP MART」はベトナムやインドネシア、フィリピン、イタリア、スペインに、第1號(hào)店となる店舗をオープンさせた。同年末の時(shí)點(diǎn)で、「POP MART」は30ヶ國?地域で実店舗500店以上、自動(dòng)販売機(jī)「ROBO SHOP」2300臺(tái)以上を設(shè)置していた。

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オンラインのルートを見ると、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)で、「POP MART」は、複數(shù)の越境ECプラットフォームを通して、90ヶ國?地域以上に向けて、商品を販売している。

「POP MART」は、中國のアートトイの海外進(jìn)出の成功例の一つにすぎない。これ以外にも中國のアートトイブランド「TOP TOY（トップトイ）」は、世界で実店舗280店以上を展開しており、2024年、関連企業(yè)は53回に分けて、合わせて4700萬元（1元は約20.0円）相當(dāng)の商品を輸出した。また、もう1つのアートトイブランド「52TOYS」のタイの業(yè)務(wù)は2024年、300％増となり、東南アジア市場の成長率も220％に達(dá)した。海外進(jìn)出はすでに中國のアートトイブランドが発展する上で、重要な成長ポイントとなっている。

では、中國のアートトイが大好きなのはどこの國の消費(fèi)者なのだろうか？2024年、「POP MART」の海外業(yè)務(wù)の売り上げは絶好調(diào)だった。例えば、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)、及び海外業(yè)務(wù)の中でも、東南アジア市場の割合が最も高く、増加幅が最も大きかったのは北米市場だった。東南アジア市場の売上高は、24億元で、全體に占める割合は47.4％、前年同期比619.1％増だった。北米市場の売上高は7億2000萬元で、全體に占める割合は14.3％で、前年同期比556.9％増だった。

中國のアートトイが世界で大人気となっているワケは？

ある海外メディアは、中國のアートトイ産業(yè)は獨(dú)特な商品デザインや多岐にわたる販売ルート、及びグローバル化を重視した発展戦略などを通して、様々な文化背景や地理的な壁を打破し、異なる文化の人々に受け入れられるグローバルな消費(fèi)財(cái)を打ち出しているとの見方を示している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年6月4日