中國(guó)において高齢化が加速するにつれて、「シルバー経済」が消費(fèi)市場(chǎng)におけるカギとなる成長(zhǎng)極の一つになっている。17日に発表された「上海新シルバー族の消費(fèi)習(xí)慣調(diào)査報(bào)告」(以下、「調(diào)査」)によると、新シルバー族の消費(fèi)ニーズは、「安くて実用的」という枠をすでに超え、「品質(zhì)、機(jī)能、體験」を重視するようになり、今後、消費(fèi)の質(zhì)の向上と高度化を効果的に促進(jìn)すると見(jiàn)られている。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

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調(diào)査によると、新シルバー族の消費(fèi)ニーズは、「生存型」から、「発展型」や「享受型」へと全面的に高度化している?！感楼伐毳些`経済」が徐々に、消費(fèi)の質(zhì)の向上?高度化の「戦略的分野」となり、今後、1兆元(1元は約20.2円)級(jí)の消費(fèi)市場(chǎng)へと成長(zhǎng)する可能性がある。

今回の調(diào)査では、6割以上(60.22％)の上海の新シルバー族の定年退職後の生活の質(zhì)に対する要求がやや高まっていた。また10.36％の新シルバー族は、自分の趣味のためにお金を使うことを望んでいた。データは「経済的な余裕、時(shí)間、意欲、要求がある」という特徴を備えている新シルバー族が多く、消費(fèi)のポテンシャルは非常に大きいことを示している。

新シルバー族の好みには、「品質(zhì)優(yōu)先」、「革新的な機(jī)能重視」、「體験重視」という3つの特徴がある。新シルバー族の品質(zhì)、機(jī)能、體験の全てを重視する消費(fèi)動(dòng)向は、従來(lái)のシルバー族の「安くて実用的」重視の習(xí)慣や、「00後」を代表格とする若者の「コストパフォーマンス」を追求する消費(fèi)習(xí)慣とは非常に対照的で、「新シルバー経済」が今、消費(fèi)の質(zhì)の向上?高度化の重要な牽引力となっている。

今回の調(diào)査では、新シルバー族の消費(fèi)ニーズは、「健康?ヘルスケア」、「観光?社交」、「趣味」といった分野にかなり集中していることが分かった。健康関連の消費(fèi)は、新シルバー族の「コアな硬直的需要」だ。健康食品(ビタミン、プロバイオティクス、中國(guó)スタイルのサプリメントなど)の注目度は58.06％、フィットネス?スポーツ関連の消費(fèi)(球技、運(yùn)動(dòng)器具、ヨガなど)の注目度は43.74％となっている。このような動(dòng)向は、新シルバー族の「積極的に健康管理」するというニーズの高まりを示している。

新シルバー族の消費(fèi)シーンは、「生活に必ず必要なシーン」から、「高品質(zhì)の體験」へと高度化し、53.09％が「オーダーメイド旅行や社交的な集まり」といったオーダーメードサービスに注目している。今回の調(diào)査では、スマート化を通して、「健康」、「便利」、「安全」機(jī)能を?qū)g現(xiàn)した新技術(shù)製品が、新シルバー族を?qū)澫螭趣筏扛?jìng)爭(zhēng)の場(chǎng)における大ヒット商品となる可能性があることが分かった。一番欲しいスマート系製品として、57.34％の新シルバー族は、「高齢者に適したウェアラブルデバイス」を挙げ、最多だった。次に多かったのは、家庭用健康管理デバイス(インターネットに接続できる血圧?血糖値?心電図計(jì)測(cè)器、睡眠の質(zhì)をモニタリングできるスマートベッドマットレス、マッサージチェアなど)で、3番目に多かったのは、スマートセキュリティ対策関連製品(顔認(rèn)識(shí)玄関ドア、スマートカメラなど)だった。

上海市消費(fèi)者権益保護(hù)委員會(huì)は、「新シルバー族の『積極的な健康管理』や『オーダーメードサービス』、『自己実現(xiàn)』、『生活におけるセレモニー感』といった面に対する注目は、関連業(yè)界の供給側(cè)のイノベーション加速につながり、シルバー消費(fèi)を?qū)澫螭趣筏扛?jìng)爭(zhēng)の場(chǎng)が、『低価格競(jìng)爭(zhēng)』から、『価値をめぐる競(jìng)爭(zhēng)』へのモデル転換を促進(jìn)し、長(zhǎng)期的に消費(fèi)市場(chǎng)に活力を注入していくだろう」との見(jiàn)方を示している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2025年6月19日