「寢る前に心溫まる話を聞かせて！」、「『先生』は英語で何と言うの？」、「レアバージョンが入っていなかったのでとても悲しい。どうしたらいい？」……。実は、これらは友達との気ままなトークではなく、AI搭載のプラッシュ?トイとの間で交わされているトークだ。

寫真提供?新華社

こうした「話せる」ぬいぐるみは、広東省東莞市のアートトイブランド「娃三歳（ベイビー?スリー）」が打ち出した新商品だ。ふわふわ素材やあどけない外観のほか、大規(guī)模AIモデルが搭載されているため、言葉によるやり取りができ、スマートな「遊び相手」になれる點が目玉となっている。発売後間もなく、子供たちの心を鷲摑みにしたほか、多くの若者にとっても「遊び相手」になっている。

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都市の街中のアートトイショップは大勢の客でごった返し、ソーシャルメディアでは買ったばかりのアートトイを箱から出す様子を映した開封動畫がアップされ、何が出てくるか分からないワクワク感がたまらないブラインドボックスが人気となり、中古市場ではアートトイが高値でやり取りされるなど、アートトイが近年、若者の間で大人気となり、その勢いは誰にも止められない狀態(tài)になっている。「中國アートトイ?アニメ産業(yè)発展報告（2024）」によると、中國のアートトイ産業(yè)の市場規(guī)模は、2015年の63億元（1元は約20.8円）から、2023年には600億元に急拡大した。今後しばらくは20％以上のペースで成長し、市場規(guī)模は急成長を維持し、2026年には1101億元規(guī)模に達すると予想されている。

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アートトイの流行の背景にあるのは、若者の消費ロジックの変化だ。広州市社會科學院?広州文化産業(yè)研究センターの李明充?執(zhí)行主任は、「以前は、何かを買う時、多くの人は『役に立つか』を重視していた。しかし、今は楽しさ、ストレス解消、アイデンティティ、癒しのためにお金を使うようになっている。若い世代は、高い情緒的価値や精神的満足度のためにお金を使うことを厭わない。アートトイは、抽象的な感情を『見える化』し、觸れることができ、自慢でき、コレクションできるようにしている。そのため、若者が自分らしさを表現(xiàn)し、仲間から高く評価してもらうための『ソーシャル?カレンシー』になっている」と分析する。

エモ消費とエモ経済が現(xiàn)在、中國の消費市場を押し上げる新たな成長ポイントとなっている?！弗ē庀M臺頭：2025年市場構(gòu)造と未來の展望」によると、中國のエモ消費市場の規(guī)模は今年、2兆元の大臺を超えると見られている。人気のエモ消費のジャンルはブラインドボックス経済やアートトイ市場などがある。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年7月16日