▽健康関連商品が人気

報(bào)告によると、健康重視、若返り、個(gè)性重視、スマート化、伝統(tǒng)回帰という5つの消費(fèi)すう勢(shì)が業(yè)界の発展をけん引している。食の健康に対する意識(shí)が高まるにつれ、健康効果を謳った商品が人気を集めており、年々成長(zhǎng)している。人気検索ワードは「有機(jī)」、「低脂肪」、「無添加」で、健康関連商品を好む三大都市は広東省、浙江省、江蘇省だった。健康食品（サプリ）も成長(zhǎng)が最も著しい食品カテゴリーの一つだ。18?22歳の女性が健康食品市場(chǎng)に占めるシェアは高まり続けており、最も成長(zhǎng)の速いグループとなった。

▽70後は家庭重視、80後は実用性重視、90後は個(gè)性重視

淘寶?ビッグデータが導(dǎo)き出した年齢層別の消費(fèi)の特徴を見ると、70後（1970年代生まれ）は家庭を重視する傾向にあり、消費(fèi)のキーワードは健康、家庭、センス、綿密な計(jì)畫、撮影愛好家、良質(zhì)?ハイエンドなど。80後（1980年代生まれ）は実用性を重視し、消費(fèi)のキーワードはワーカホリック、育児、実用、割引、中古など。90後（1990年代生まれ）は個(gè)性を重視し、消費(fèi)のキーワードはデジタル製品好き、夜更かし、SNS好き、モバイル好きなど。

70後が好んで購(gòu)入する商品は、家具、家の內(nèi)裝商品、資産運(yùn)用商品、大型家電、金物、キッチン用家電など。ここからも、70後が家庭生活に関する消費(fèi)を中心に據(jù)えていることがうかがえる。彼らは高い消費(fèi)能力と高いセンスを持ち、綿密に計(jì)畫する。

80後は実用性を最も重視する。好んで購(gòu)入する商品は、中古品、クラウドファンディング系の商品、子供服。また、70後と同じく資産運(yùn)用商品や自動(dòng)車用品などの実用品も好んで購(gòu)入する。子育て中の人が多いため、ベビー?キッズ用品の購(gòu)入がほかの年齢層を大きく上回る。育児と第二子の妊娠?出産は80後の消費(fèi)の大きな特徴で、ネットショッピングへの依存度も最も高い。