日前發(fā)布的《“新消費(fèi)”趨勢(shì)下社群發(fā)展白皮書》顯示，近五年來，注重理性消費(fèi)、注重自我價(jià)值、注重簡單時(shí)效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康正逐漸成為新的主流消費(fèi)趨勢(shì)，有超過六成的消費(fèi)者更愿意購買體現(xiàn)個(gè)性和符合個(gè)人價(jià)值態(tài)度的商品，為“個(gè)性”買單。

このほど発表された報(bào)告書「『新消費(fèi)』トレンドの下でのコミュニティ発展白書」によると、過去5年間において、理性的な消費(fèi)を重視する、自分の価値を重視する、シンプルで一定期間內(nèi)に効果が出ることを重視する、暮らしの美學(xué)を重視する、環(huán)境と健康を重視することなどが、新しい消費(fèi)の主要トレンドになってきており、消費(fèi)者の60％以上が個(gè)性と自分の価値観に合致した商品を買いたいと考え、個(gè)性を発揮するために買い物することが明らかになった。

報(bào)告顯示，超過半數(shù)的網(wǎng)民認(rèn)為，與五年前對(duì)比，網(wǎng)購、旅游、外出就餐是消費(fèi)增加金額最大的三大場(chǎng)景。隨著生活消費(fèi)水平提高，超過20%網(wǎng)民在消費(fèi)時(shí)更重視實(shí)用，消費(fèi)行為趨于理性，節(jié)衣縮食買名牌正被講究商品內(nèi)在價(jià)值的購物觀念所替代。人們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)生活格調(diào)的重視程度顯著提升，漲幅達(dá)24.5%。

同報(bào)告書によれば、ネットユーザーの半數(shù)以上が、「5年前に比べ、買い物、旅行、外食が消費(fèi)金額が最も大幅に増加した3大シーン」と答えたという。生活水準(zhǔn)や消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、ネットユーザーの20％以上が、「消費(fèi)にあたっては実用性をより重視する」と答え、消費(fèi)行動(dòng)が理性的になり、衣食を削ってブランド品を買うという考え方が、商品の內(nèi)在的価値を考慮して買い物するという考え方に変わりつつある。消費(fèi)にあたって生活スタイルを重視するその程度が目立って上昇し、上昇率は24.5％に達(dá)した。

在消費(fèi)決策方面，報(bào)告提出，隨著渠道多元、口碑推薦、追求個(gè)性這幾個(gè)因素對(duì)消費(fèi)決策的影響日趨顯著，社群日益成為影響新人群消費(fèi)行為的重要載體。在媽媽群里得知海淘奶粉的靠譜渠道，在游戲社區(qū)里和朋友們互通新購置的游戲裝備信息，類似這樣基于興趣、共鳴凝聚在一起的社群正成為不少注重品質(zhì)人群的重要消費(fèi)信息獲取渠道。

同報(bào)告書は消費(fèi)の意思決定について、「ルートが多様、口コミでのおすすめ、個(gè)性の追求といったいくつかの要因が消費(fèi)の意思決定に及ぼす影響がますます高まり、コミュニティが若いクラスターの消費(fèi)行動(dòng)に影響を與える重要なベクターになりつつある。ママのコミュニティでは粉ミルクの信頼できる海外通販ルートが話題になり、ゲームのコミュニティでは友人たちと新しいゲームのアイテム情報(bào)が相互にやりとりされる。こうした共通の興味や関心でつながったコミュニティが品質(zhì)を重視する多くのクラスターにとって消費(fèi)情報(bào)を得る重要なルートになってきた」としている。