1月7日，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布了首份《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年，天貓上超過(guò)20萬(wàn)大牌首發(fā)了5000萬(wàn)款新品，誕生了7500萬(wàn)“新品控”，買(mǎi)新品、用新品、追新品已經(jīng)成為千禧一代的生活方式，與此同時(shí)，代表著精致、講究、科技智能的9大生活方式，成為2019年新品市場(chǎng)新趨勢(shì)。

1月7日、天貓（Tmall）は阿里研究院と共同で初めてとなる「2018年中國(guó)新製品消費(fèi)トレンド報(bào)告」を発表した。それによると、2018年には天貓で20萬(wàn)を超える大手ブランドが5千萬(wàn)種類(lèi)の新製品を世界で初めて発表し、7500萬(wàn)人の「新製品好き」を生み出し、新製品を買(mǎi)い、新製品を使い、新製品を追い求めるのがミレニアル世代の生活スタイルになった。これと同時(shí)に、極限、こだわり、スマート技術(shù)を代表する生活スタイルが、19年の新製品市場(chǎng)の新たなトレンドになるという。

報(bào)告顯示，過(guò)去一年里，天貓迎來(lái)新品發(fā)布數(shù)量爆發(fā)：超過(guò)20萬(wàn)大牌總共發(fā)布了5000萬(wàn)款新品。新品的集中爆發(fā)，帶來(lái)了天貓上商品結(jié)構(gòu)的變化。2018年，超過(guò)60%的知名大牌都選擇在天貓首發(fā)新品，新品銷(xiāo)售增速超過(guò)天貓平均銷(xiāo)售增速2倍。

同報(bào)告によると、過(guò)去1年間に、天貓は発表された新製品の數(shù)が爆発的に増加し、20萬(wàn)を超える大手ブランドが5千萬(wàn)種類(lèi)の新製品を発表した。新製品の集中的増加により、天貓の商品構(gòu)造が変化。18年には有名大手ブランドの60％以上が天貓を選んで新製品を発表し、新製品の売り上げ増加率が天貓の平均売り上げ増加率の2倍になった。

新品集聚也為追“新”一族帶來(lái)利好。以在天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)新品(不含服飾)超過(guò)總消費(fèi)額25%來(lái)定義新品重度用戶(hù)的話(huà)，過(guò)去一年天貓上的“新品控”已經(jīng)突破7500萬(wàn)，超過(guò)英國(guó)總?cè)丝凇?/p>

新製品の集中的増加は新製品を追い求める人々にとっても好材料となった。天貓の旗艦店での新製品（服飾品を除く）購(gòu)入額が天貓での消費(fèi)額全體のうち25％を超える人を新製品のヘビーユーザーである「新製品好き」と定義すると、過(guò)去1年間に天貓では「新製品好き」が7500萬(wàn)人を突破し、英國(guó)の総人口を上回った。

居住在2-4線(xiàn)城市的85后女性是新品控的標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)像，他們往往是沿海潮媽或中產(chǎn)精英，生活無(wú)憂(yōu)之余希望給自己和家人更好的生活。報(bào)告稱(chēng)，在新品重度消費(fèi)者中，女性占比達(dá)七成，遠(yuǎn)高于天貓平均銷(xiāo)售者的男女各半;85-95年人數(shù)占比達(dá)到47%，也比天貓平均用戶(hù)年齡更低，這些新品控的消費(fèi)力是平均的2倍以上。

2?4線(xiàn)都市に暮らす85後（1985年から1989年生まれ）の女性が「新製品好き」の標(biāo)準(zhǔn)モデルであり、その多くは沿海地域のトレンド大好きママや中産階級(jí)のエリートで、その暮らしにはゆとりがあり、自分や家族がよりよい生活を送ることを願(yuàn)う。同報(bào)告によれば、新製品のヘビーユーザーのうち女性が70％を占め、天貓の利用者に占める女性の割合の50％を大きく上回る。また85?95年生まれが47％を占め、天貓利用者の平均年齢を下回る?！感卵u品好き」の消費(fèi)力は高く、天貓の平均の2倍以上になるという。

從城市排名看，上海以298萬(wàn)新品控成功奪得“新品消費(fèi)之都”稱(chēng)號(hào)，位居其后的是北京、廣州、深圳和重慶;但如果比拼消費(fèi)力，浙江省則穩(wěn)居第一：在新品控年均消費(fèi)額排名前10的城市中，浙江省獨(dú)占6席：杭州以年人均2896元新品消費(fèi)超過(guò)第二名上海，位居全國(guó)第一，浙江其他五城——舟山、金華、寧波、紹興和湖州均位列前十榜單。

都市別番付をみると、上海は「新製品好き」が298萬(wàn)人と最も多く、「新製品消費(fèi)都市」の稱(chēng)號(hào)をものにした。以下、北京、広州、深セン、重慶が続く。だが消費(fèi)力を比較すると、浙江省が全國(guó)単獨(dú)トップに立つ。新製品の年間平均消費(fèi)額番付の上位10都市のうち、同省の都市が6つを占め、杭州が一人あたり平均2896元（約4萬(wàn)5958円）で２位の上海を引き離して全國(guó)一になったほか、舟山、金華、寧波（ニンポー）、紹興、湖州の各市も上位10位入りを果たした。

在當(dāng)天舉行的新品發(fā)布盛典上，天貓還發(fā)布了2019年新品9大趨勢(shì)：讓試聽(tīng)體驗(yàn)更極致的高清設(shè)備、智能家居家電、醫(yī)美型護(hù)膚品、為單身人士開(kāi)發(fā)的膠囊系列、為精致男性提升開(kāi)發(fā)顏值的單品、專(zhuān)為女性研發(fā)的游戲硬件、極致配方類(lèi)的護(hù)膚品、IP聯(lián)名類(lèi)商品以及更多基于“講究生活”而開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，將成為2019年新品市場(chǎng)的風(fēng)口，把握住消費(fèi)趨勢(shì)，品牌將俘獲更多年輕用戶(hù)。

同日に行われた新製品発表會(huì)で、天貓は19年の新製品をめぐる9つのトレンドを発表した。▽視聴體験を極限まで高めるハイビジョン設(shè)備▽スマートホーム?スマート家電▽美容醫(yī)療型スキンケア製品▽単身者向けに開(kāi)発されたカプセルコレクション（限定コレクション）▽美しさを追求する男性が外見(jiàn)の魅力をアップするための製品▽女性向けに開(kāi)発されたゲームのハードウェア▽極限の配合のスキンケア製品▽ダブルネーム商品▽「こだわりの生活」のために開(kāi)発されたより多くの新製品が、19年の新製品市場(chǎng)の投資分野になり、消費(fèi)トレンドを牽引するとみられる。またブランドが若いユーザーをより多く取り込むことが予想される。