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今月3日の午前0時(shí)、ユニクロの天貓（Tmall）旗艦店で有名アーティスト?カウズとのコラボレーションTシャツの販売が始まると、すぐに買い占めの狀況が出現(xiàn)した。

コラボは今やユニクロにとって打ち出の小槌で、ユニクロが非常にうまくやっているのは、なんといっても時(shí)代の変化というチャンスをつかまえたことが大きい。1996年から2006年までの間に、日本の失業(yè)率は3.4％から4.1％に上昇し、日本國(guó)民はお金がありゆとりもある人と、お金はあるがゆとりのない人とに分かれていった。お金はあるがゆとりがない「新貧民」は低価格で自分の感性にあった品物を求めるようになり、時(shí)流に乗って登場(chǎng)した無印良品やユニクロがこうした人々の代表的なブランドになっている。今回、中國(guó)で話題となっているユニクロとカウズのコラボTシャツの異常な人気についても、「カウズとディオールのコラボもあるが、値段が高くて、半袖Tシャツが千元（1元は約15.6円）ぐらいもする。ユニクロなら100元以下で買えるので、みんな競(jìng)って買いに來るのだろう」と説明する人もいる。

▽「新貧民」はどんな人？

「新貧民」はほとんどが高等教育を受け、ハイレベルのオフィスビルで働き、見た目は華やかで、ホワイトカラーという自分の狀態(tài)に高い期待を抱き想像を膨らませている人々だ。稼ぎは多いが、それ以上に出費(fèi)が多く、新しいライフスタイルやファッショナブルな消費(fèi)財(cái)を追求するためなら「貧民」になっても構(gòu)わないと考え、消費(fèi)社會(huì)に最も適合し、購買力も高い構(gòu)成員だ。

調(diào)査によると、90後（1990年から1994年生まれ）は消費(fèi)者ローンの利用者のうちほぼ半分を占め、90後と95後（1995年から1999年生まれ）を合わせると49.31％になる。次は80後（1980年代生まれ）で31.46％だ。

これだけではない。他のローンを返済するために消費(fèi)者ローンを利用するという人が28.57％もいる。また日常的な消費(fèi)のためにローンを利用するという人が50.17％に上り、ついに5割を超えた。

バンクオブアメリカ?メリルリンチがまとめた報(bào)告では、若い世代は家を買うより好きなことにお金を使いたいと考える。「旅行に使いたい」は81％、「食事に行きたい」は65％、「フィットネスに行きたい」は55％に上るという。

▽「新貧民」ほど消費(fèi)に熱を上げるのはなぜ？

「新貧民」が消費(fèi)主義の中の最も積極的な共鳴者と活躍者である主な理由は、彼らの置かれた社會(huì)的地位に関係がある?！感仑毭瘛工摔弦欢à谓U済的基盤があり、一定の能力があり、自分と「底辺」とを區(qū)別したいという強(qiáng)い願(yuàn)望がある。また「新貧民」は上流社會(huì)のライフスタイルに強(qiáng)いあこがれがあるが、現(xiàn)実的な條件や資源を考えるとそのようなライフスタイルの実現(xiàn)は難しい。そこで消費(fèi)主義の中で一連の記號(hào)化された商品をちまちまと買い集め、人と違う自分、人から認(rèn)められる自分を完成させようとする。たとえば仕事で疲労し、味気ない思いをすればするほど、消費(fèi)によって心を埋め合わせようとする。仕事の狀況が改善されなければ、消費(fèi)が生活の中で最も大きな意義をもつことになる?！弗昆芝?1」（11月11日のネット通販イベント）や「618」（6月18日のネット通販イベント）、その他の買い物イベントに熱狂する人は、みんな消費(fèi)社會(huì)の奴隷であり、「新貧民」を選択するほかない人々だ。彼らが心にかなう素晴らしい選択を標(biāo)榜する消費(fèi)の美學(xué)の背後には、この成長(zhǎng)してきたばかりの社會(huì)層の自身に対する焦りや不安が見て取れる。

今を楽しみ、未來に関心がないことも「新貧民」層の特徴だ。ますます多くの「新貧民」がディンクスを選択しており、こうした現(xiàn)象から自分への関心が異常に高い「新貧民」の姿が浮かびあがると同時(shí)に、自分の能力を信じられない「新貧民」の弱さも垣間見ることができる。（編集KS）