第一財(cái)経データはこのほど、30社を超えるデータ協(xié)力パートナーとともに「2019年中國(guó)インターネット消費(fèi)生態(tài)系ビッグデータ報(bào)告」を発表した。ビッグデータの視點(diǎn)から切り込んだ、20年の中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の成長(zhǎng)源が示されている。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

20年の成長(zhǎng)源には次のようなものがある。

小都市や農(nóng)村市場(chǎng)：評(píng)価が低いが実は寶の山でブルーオーシャン

阿里影業(yè)のプラットフォーム「燈塔」がまとめたデータによると、四線以下の都市で映畫観賞が急速に浸透しており、コメディに最も人気があるという。細(xì)切れの休息時(shí)間に、小都市や農(nóng)村の人々はショート動(dòng)畫やライブ配信を見ることを娯楽とする。これと同時(shí)に第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNData）の「報(bào)告」では、小都市や農(nóng)村の市場(chǎng)では人口に対する動(dòng)畫配信數(shù)の割合がその他のユーザーを上回り、ここから小都市や農(nóng)村の人々は作品を見るだけでなく、自ら創(chuàng)り出すことにも非常に熱心だということがわかる。またネット有名人と達(dá)人は小都市や農(nóng)村の人々がトレンドに觸れるときの窓口であり、ネット有名人と「おそろい」は都市の規(guī)模が小さくなるほど市場(chǎng)に占める割合が高くなる。

Z世代：心でふれあう「純度」の高い交友関係

消費(fèi)では「顔面偏差値」を重んじるが、交友関係では「気が合う」ことをより重視するZ世代は、自分を「ラベル化」して、ネットで見知らぬ人々と交流することを好む。Z世代は情熱あふれる貓好きでもあり、「報(bào)告」によれば、「貓をかわいがる」ことに夢(mèng)中だという?！弗楗Ε?ペット見守り」の積極的な參加者であり、ペット動(dòng)畫コンテンツの制作者でもある。

ミレニアル世代のパパ?ママ：「子どもをかわいがる」ためならどこまでも追求する

「報(bào)告」によれば、ミレニアル世代のパパやママは子育てで細(xì)かい點(diǎn)まで追求することから、「ベビー?子ども専用」の新製品がたくさん出回って流行しているという。ミレニアル世代の親たちは成熟した、全面的なリスク管理意識(shí)をもっている。企業(yè)社員向け保険サービスプラットフォーム?保険極客のデータでは、ここ2年間に子どもを?qū)澫螭摔筏勘ｊ撋唐筏蛸?gòu)入するミレニアル世代の親の割合と平均支出額がどちらも上昇している。また「報(bào)告」は、ミレニアル世代の親の約6割が「1歳未満の子どもを連れて海外旅行に出かけ、本當(dāng)に小さい時(shí)から世界を見せたい」と考えていると伝える。目に映る世界を広げるだけでなく、ミレニアル世代の親は子どもの理系的思考能力の育成も非常に重視しており、子ども向けプログラミング教室が徐々に人気を集めているという。

シルバー族：生きることを楽しみ、いつまでも「若々しく」

モバイル決済は暮らしを非常に便利にした一方で、モバイル決済になじめない人には多くの不便をもたらした。これは「テンポが半拍遅れる」シルバー族がインターネット時(shí)代になって遭遇した「世間の厳しさ」だ。しかし狀況は改善されつつある。データによれば、ここ4年ほどの間に、ネット利用者に占めるシルバー族の割合は6.7％から13.6％に増加した。同時(shí)に、オンライン消費(fèi)者のうちシルバー族は1.6倍のペースで増加している。またオンラインソーシャルコミュニケーションを行うシルバー族は今や少數(shù)派ではなく、データによれば、ここ1年でショート動(dòng)畫共有アプリ「抖音（Tik Tok）」で活躍するシルバー族のネット有名人は増加率が400％を超えたという。

キャラクターのコラボ：勢(shì)いに乗り、新しい魅力を

オンラインデータによると、過去約1年間に業(yè)界の枠を超えたコラボ商品の數(shù)が爆発的に増加し、18年の2.7倍に達(dá)し、消費(fèi)額の増加率はオンライン消費(fèi)の増加率全體の8.5倍になったという。コラボする商品の種類もますます多様化し、主流の衣類、服飾品、靴、バッグのほか、化粧品、文房具、小型家電、食品なども新たな成長(zhǎng)分野で、猛烈な勢(shì)いで伸びている。ブランドとブランドのコラボ、ブランドとデザイナー?ネット有名人のコラボ、ブランドとキャラクターのコラボなど、何もかもがコラボの対象になり、各ブランドの華やかで目を引き、勢(shì)いよく新たな魅力を引き出す萬能薬になっている。伝統(tǒng)文化のキャラクターといえる故宮の宮廷文化を例にすると、茶器ブランドとのコラボ商品では、「千里江山図」の詩情と中國(guó)の茶文化の禪の思想が融合し、相乗効果により、消費(fèi)者の共感を呼ぶことに成功し、消費(fèi)者はプレミア価格のこの商品を喜んで買い求めた。

小規(guī)模ニーズ：ニーズが支點(diǎn)、製品がてこ

おひとり様経済が盛んになる中、一人で食事をするのは気まずいことではなくなったが、いかにかっこよく、楽しく食事をするかが求められるようになった。インスタント食品をみると、自■（口へんに海）鍋をはじめとするインスタント火鍋が「一人メシ」のシーンで急速に売上を伸ばす新品目になった?！附】丹誓氦椁贰工取该坤筏ぅ堀钎！工违拴`ズがぶつかり合う中、代替食品が機(jī)運(yùn)に乗じて誕生し、世界中に広がった「糖質(zhì)制限」の概念が代替食品のつかむべき市場(chǎng)のチャンスになった。糖質(zhì)ゼロの代替食品ブランド?超級(jí)零の場(chǎng)合、製品開発では効率、便利さ、おいしさを重視し、消費(fèi)者が短期間で製品の性能を著実に確認(rèn)できるようにし、この業(yè)界で成長(zhǎng)のダークホースになっている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年12月27日