11月中旬には、國(guó)産老舗シャンプーブランドの蜂花が數(shù)多くのネットユーザーの後押しを受けて注目の的になり、微博（ウェイボー）の人気検索ワードにたびたび登場(chǎng)しただけでなく、商品も広く人気を集めている。特に11月13日には、1日でそれまでの1ヶ月分の売上げに相當(dāng)する2萬件の取引があった?！腹と巳?qǐng)?bào)」が伝えた。

ここ數(shù)年、化粧品、家電、スマートフォン、トレーニング機(jī)器など多くの業(yè)界で、中國(guó)の國(guó)産品ブランドが力強(qiáng)い生命力を見せている。新たな老舗國(guó)産品は議論の焦點(diǎn)になって世論の注目を集め、多くのネットユーザーが國(guó)産品は「本當(dāng)に素晴らしい」と感嘆の聲を上げる。

今年9月、消費(fèi)コンテンツコミュニティの値得買が発表した「ポストコロナ時(shí)代の消費(fèi)トレンド報(bào)告」によると、家電市場(chǎng)では、華為（ファーウェイ）、海信（ハイセンス）、小米（シャオミ）が持つ総合的な性能面での実力により、中國(guó)の多くの家庭が國(guó)産テレビを真っ先に選ぶようになった。攜帯電話市場(chǎng)では、中國(guó)メーカーが5Gスマホの全方位的展開を完了し、今年1-7月の5Gスマホ出荷量の74.3％を占めた。トレーニング機(jī)器市場(chǎng)では、安踏、李寧、鴻星爾克、特歩などの國(guó)産品ブランドが、技術(shù)と顔面偏差値によって新たな成長(zhǎng)を遂げ、新たな飛躍を達(dá)成した……。

中國(guó)政法大學(xué)知的財(cái)産権研究センターの趙占領(lǐng)特約研究員は、「蜂花などの昔からある國(guó)産品が衰えない原因は主に商品の質(zhì)が高く値段が手頃だからだ。蜂花を例にすると、長(zhǎng)年にわたって製品の質(zhì)を保ちながら、大幅な値上げはせず、たとえばヘアリンスは過去10年間で2元（約35.5円）しか値上がりしていない」と述べた。

しかし業(yè)界関係者の指摘によると、國(guó)産老舗ブランドにとってみれば、思い入れと高品質(zhì)?低価格以外にも、若い消費(fèi)者の心をつかみ、若いユーザーを引き寄せなければ、將來の競(jìng)爭(zhēng)で勝つことはできないという。

現(xiàn)在、國(guó)産老舗ブランドも新製品や新たなパッケージを打ち出すようになり、ブランドユーザー低年齢化の歩みを後押しする。蜂花のサンダルウッド石けんは琥珀や沈香など種類が増え、液體タイプも登場(chǎng)した。パッケージは北京故宮とのクリエイティブコラボもあれば、故宮所蔵品のモチーフからヒントを得た國(guó)潮（中國(guó)伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド）風(fēng)の新タイプもあり、レトロな缶入りもある。老舗食品メーカーの蘇州稲香村は商品の味、外観、マーケティングに力を入れるだけでなく、若者の心をつかもうと努力している。マーケティングでは、トップクラスの配信パーソナリティと組んでライブコマースを行う、ライブ配信チームを社內(nèi)で立ち上げる、微信ミニプログラム商城の開発を進(jìn)める、さらにコミュニティグループでのマーケティングも試みるなどしており、ネットユーザーにライブ配信でたびたび取り上げられ、しかも「90後（1990年代生まれ）」と「00後（2000年代生まれ）」のユーザーの占める割合がますます高くなっている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年11月30日