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今年のダブル11（11月11日のネット通販イベント）セール期間には、健康をめぐる消費(fèi)ニーズが引き続き旺盛だった。家庭シーンにおける健康消費(fèi)には2つのトレンドが見られた。1つは在宅健康管理の傾向が明らかになったことで、人々は自宅で使用する人工呼吸器、ネブライザー、鼻洗浄器などの醫(yī)療機(jī)器を買い求めるようになり、自宅を「小さな診察室」にしている。もう1つは「健康の買いだめ」という流れが明らかになったことで、人々は意識(shí)的に薬箱を補(bǔ)充したり、家庭用常備薬や慢性病薬のストックを増やしたりして、健康に関して十分な安全感を得ようとしている。

ある調(diào)査報(bào)告によれば、體のどこかが不調(diào)ではないかと心配するという若者が増えている。データを見ると、若者に最もよく見られる健康問題は目に集中しており、調(diào)査に回答した若者の56％以上が「近視やドライアイといった目のトラブルを抱えている」とした。また35.08％が「眠れなくて困っている」とし、32.96％が「抜け毛に悩んでいる」と答えた。

多種多様なマーケティング方法に向き合った時(shí)、消費(fèi)者がお金を払ってもいいと思い商品を選ぶ原動(dòng)力はなんと言っても「品質(zhì)」と「価格」で、消費(fèi)者はしっかり下調(diào)べをしてから購入に踏み切るようになった。

注目されるのは、健康茶、筋膜リリースガン、もぐさ溫灸器などの健康グッズから健康食品セット、人間ドックのコースまで……若者の醫(yī)療やヘルスケアに対する定義は、ずっと前から「健康を維持し病気を治す」や「予防が中心」ではなくなり、「狀態(tài)を改善」、「美を追究」などの新たなラベルを張るようになった。

若者の周芝依さんは、「健康の意義は丈夫な體であるだけでなく、ポジティブに生活する自信と原動(dòng)力がより大事だ」と話す。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2022年11月22日