今年のメーデー5連休には、1杯のタニシ麺、1杯のミルクティ、1本の串焼きが、數(shù)多くの若い観光客にとって遠(yuǎn)くの都市まではるばる旅行に出かける理由になった。中國(guó)新聞社が伝えた。

柳州のタニシ麺の店の前で長(zhǎng)い行列を作る観光客。（撮影?林馨）

連休中は連日にわたり、各地からの観光客が評(píng)判を聞いて「ネットで人気の軽食」のタニシ麺を食べようと、広西壯（チワン）族自治區(qū)柳州市を訪れた。夜の帳が下りる頃、市內(nèi)の大規(guī)模な夜市はどこでも、タニシ麺、タニシ炒め、ロールアイスなどさまざまな食べ物のおいしそうな匂いが漂い、食いしん坊達(dá)が次々にやって來(lái)てあちこちの店を回る光景が見(jiàn)られた。

柳州の名物軽食のタニシ麺。（撮影?林馨）

大學(xué)生の林清華さんはタニシ麺を食べるために広東省から人気スポットの柳州にやって來(lái)た。彼女と同じようにタニシ麺のために柳州に來(lái)たという観光客は少なくない。祝休日や週末になると、柳州の多くのタニシ麺店には數(shù)十メートルもの長(zhǎng)い行列ができる。データをみると、同市の今年第１四半期（1-3月）の観光客受け入れ人數(shù)は前年同期比55.3％増の延べ2060萬(wàn)3400人だった。

話題のグルメが旅行の動(dòng)機(jī)という観光客が増えている。同連休中、山東省淄博（しはく）市や湖南省長(zhǎng)沙市など人気グルメ都市へ向かうチケットはまったく手に入らない狀況だった。

林さんも、「淄博や長(zhǎng)沙に行って話題の焼き物や臭豆腐といった名物軽食を味わってみたい。若い世代の旅行では體験感がより重視される。いろんな場(chǎng)所に行っていろんなグルメを食べてみたい」と話した。

柳州のタニシ麺の店の前で長(zhǎng)い行列を作る観光客。（撮影?林馨）

従來(lái)の観光旅行とは異なり、中國(guó)のZ世代（1995年～2009年生まれの若者たち）は體験型消費(fèi)をより重視し、新しいことに挑戦するのを楽しむ傾向が強(qiáng)い?！竄世代消費(fèi)力白書(shū)」によれば、Z世代の消費(fèi)者の46％が「消費(fèi)を通じて存在感を獲得したい」と考えている。

これと同時(shí)に、中國(guó)の高速鉄道の相次ぐスピードアップ、ショート動(dòng)畫、SNSが人気を後押しする役割を果たして、より多くの中小都市のグルメがバズるようになった。ショート動(dòng)畫では、さまざまなグルメが若者に購(gòu)買意欲を植え付けた。高速鉄道のチケットが1枚あれば、思い立ってすぐに旅行に出かけられるようになった。

グルメが若者の旅心を引きつける「アクセスのカギ」になった今、誠(chéng)意を見(jiàn)せることが若者をがっちりつかまえる「必殺技」だ。

5月2日深夜、広西壯（チワン）族自治區(qū)柳州市風(fēng)情港のナイトマーケットで、グルメを楽しむ観光客たち。（撮影?韋國(guó)政）

多くの都市が観光サービスを高度化してファンをもてなしている。柳州市はタニシ麺や夜食、グルメを求める観光客のために、ネットで人気のタニシ麺店や大規(guī)模な夜市を経由する専用バスを運(yùn)行している。また同市はメーデー5連休中、タニシ麺ファンをもてなすボランティア?サービススポットを200ヶ所近く設(shè)置したほか、柳江の水上音楽噴水の回?cái)?shù)を増やす、手荷物預(yù)かり所を増やすなどして、観光客に全方位的なサービスを提供している。

淄博市は観光客を呼び込むため、焼き物マップを作成し、焼き物と連攜した高速鉄道も運(yùn)行している。同市は連休が始まる前に通知を出して、條件を満たした政府機(jī)関に駐車場(chǎng)とトイレを無(wú)料で一般開(kāi)放するよう要請(qǐng)した。

中國(guó)のネット人気都市が「外からのアクセス」をどうすれば都市の中にとどめることができるか。北京市社會(huì)科學(xué)院の王鵬研究員は、「一時(shí)的な人気はいつかは終わる。オンラインとオフラインによる立體的なマーケティングを行い、點(diǎn)を線につなげ、地域全體が連動(dòng)するようにしてはじめて、地方の名物を整った産業(yè)チェーンに発展させ、さらにはブランドイメージを形成して、都市の看板に育て上げることができる」との見(jiàn)方を示す。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2023年5月4日