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「人生で初めての茅臺（マオタイ）は茅臺酒（中國の蒸留酒の一つ）とは限らず、茅臺アイスクリームになる可能性がある」。

昨年夏、茅臺アイスクリームが登場すると、中國國內(nèi)のアイスクリーム市場でたちまちブームを巻き起こし、業(yè)界の「トップコンテンツ」になった。今年も勢いは続き、すでに1000萬カップ近くを売り上げた。

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累計1000萬カップを売り上げ 複數(shù)の店舗の1日當たりの売上高が100萬元を達成

茅臺アイスクリーム貴陽旗艦店の責任者の張さんは、「うちの店はオープンからわずか3日で売上高が100萬元（1元は約19.9円）を突破した（オフラインのデータのみ）。盛況は4ヶ月間続き、ピーク時には1ヶ月の売上高が600萬元に迫った」と話した。

茅臺アイスクリーム広州旗艦店の店長の陳さんは、「うちはオープンから1ヶ月で売上高が數(shù)百萬元に達し、その後數(shù)ヶ月間も100萬元を超えた」と話した。

茅臺集団の丁雄軍董事長は5月29日に行われた茅臺アイスクリーム発売1周年記念式典で、「茅臺アイスクリームは現(xiàn)時點で累計1000萬カップ近く販売されており、すでに茅臺の産業(yè)における代表的な先端製品になっている」と述べた。

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茅臺アイスクリームのお得意様はどんな人？

1年に1000萬カップ売れる茅臺アイスクリームだが、一番のお得意様はどんな人だろうか。

茅臺アイスクリームのリピーターの多くは若い消費者だ。前出の陳さんは、「若い人は最初は目新しいものにチャレンジしようと思い、それから徐々に理解を深め、受け入れると同時に、情報をシェアし、周りの友達に勧めるようになる」と説明した。

中國の食品産業(yè)アナリストの朱丹蓬氏は、「茅臺がアイスクリームを打ち出したことにはかなりの先見性がある。従來型企業(yè)がこれからブランドの若年化を?qū)g現(xiàn)するには、若者層に接近して若者のニーズに応えなければならない。ミルクティ、コーヒー、アイスクリームなどはどれも若者が活発に関わり合い、消費の頻度が高い品目だ。こうした品目は客単価が相対的に低いこともあり、従來型企業(yè)がより多くの消費者と接觸しようとする時にハードルの低い選択肢になる」と述べた。

茅臺アイスクリーム自身も製品ラインナップを絶えず充実させ、最近は中街集団とコラボして単価が30元以下の新商品「小巧支」シリーズを発売し、茅臺ブランドの若年化とファッション化を進める上での重要な著手點となった。茅臺アイスクリームは今、さらに多くの若者を取り込みつつある。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年8月10日