中國のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」が打ち出したキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」 が最近、世界中で大ブレイクしている。中國國內(nèi)だけでなく、バンコクやパリ、ニューヨークなどの専門店の前には長蛇の列ができ、中古市場ではその価格が何倍にも高騰している。この「ブサカワ」のモンスターのぬいぐるみが今、アートトイファンの心を鷲摑みにしている。人民日報(bào)海外版が伝えた。

初めてラブブを目にしたとき、その魅力がどこにあるのかわからないという人も多いかもしれない。ラブブは、「かわいい」や「かっこいい」といった従來のぬいぐるみにありがちなイメージを打破しており、鋭い歯が特徴的でありながら、その眼差しはピュアで、ヤンチャそうに見えるものの、溫かな心の持ち主で、全體的なデザインは誇張されているようで、ディティールにこだわっている。こうした強(qiáng)烈な「ギャップ」が、ラブブのインパクトを強(qiáng)め、忘れがたい印象を與え、近年の中國のおもちゃ市場において、際立つ存在のデザインになっていると言ってもいいだろう。

ラブブのデザインは、個(gè)性を表現(xiàn)することを切望している若者の心を鷲摑みにしており、その感情に関するニーズをうまく洞察して、引き出している。リアルでありながら、個(gè)性的なものが非常に好まれる今の時(shí)代に、面白みに欠けた「パーフェクト」なデザインは、好まれなくなっている。ぬいぐるみは、バービー人形のように、「完璧」でなければ売れないわけではない。ラブブの誇張されたバランスやコミカルな表情、どこかヤンチャなイメージなど、パーフェクトではなく、ちょっとくせのあるキャラが、逆にリアルで、より生き生きとした魅力を與えている。そのようなデザインとコンセプトのラブブは、単に部屋や機(jī)に飾るぬいぐるみとしてではなく、若者がアイデンティティを見出し、感情を表現(xiàn)する手段となっている。

そしてその製造にも工夫を凝らしている。新材料や新たな製法が採用されているわけではなく、現(xiàn)有の技術(shù)や材料をうまく組み合わせて、ラブブは作り出された。デザイナーが現(xiàn)有の要素を用いて、組み合わせをいろいろと変えながら、全く新しい価値を生み出すことができるというのが、工業(yè)デザインの魅力だ。羽なし扇風(fēng)機(jī)がヒット商品になったのが、その典型的な例で、新技術(shù)が発明されたわけではないものの、新たな発想を取り入れて、扇風(fēng)機(jī)の形態(tài)を再定義し、必要な機(jī)能をキープしながら、革新的な體験を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者の購買意欲を引き出した。

メイド?イン?チャイナは今、クリエイテッド?イン?チャイナと中國智造（中國のスマート製造）へとステップアップしており、革新的なデザインが、そのモデル転換のカギとなる原動(dòng)力となっている。その過程において、ラブブのように、破壊的技術(shù)が誕生したわけではないものの、デザインを通して、もともとは一般的であったものに新たな生命力を吹き込んだ商品がもっとたくさん誕生することが望まれる。それは、中國の製造業(yè)のモデル転換?高度化の通るべき道なのかもしれず、製造の優(yōu)位性をキープしながら、革新的なデザインを通して、新たな成長スペースを切り開くことができるかもしれないからだ。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年6月17日