大きな目、ウサギのような耳、9本のギザギザの歯が特徴の中國発のキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」が今、世界で爆発的人気となっている。海外では、店に並ぶと同時(shí)に売切れたり、新しいショップがオープンすると長蛇の列ができたりするほどのフィーバーぶりとなっている。

ラブブを打ち出したアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」を含めた中國のアートトイ産業(yè)は今年上半期（1-6月）、爆発的成長を遂げた。統(tǒng)計(jì)によると、6月末の時(shí)點(diǎn)で、上半期に企業(yè)登記されたアートトイ関連企業(yè)の數(shù)は前年同期比41.08％増となった。また、中國最大のアートトイ生産拠點(diǎn)である広東省東莞市では、多くの企業(yè)が上半期に注文が殺到する狀況となった。

國潮山海経文化産業(yè)（広東）有限公司の呉巧媚ブランドマーケティングディレクターは、「上半期、中國の伝統(tǒng)要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド『國潮』系の玩具の事業(yè)が急成長段階に入ったと実感した。各月の売上高が1000萬-2000萬元（1元は約20.6円）に達(dá)した。アートトイや玩具、ぬいぐるみがヒット商品となり、市場全體を押し上げている」と説明する。

販売數(shù)が激増したほか、今年に入ってから、アートトイには新たな消費(fèi)の動(dòng)向も見られる。

EC大手の京東傘下ネットスーパー「京東超市」の玩具仕入れ?販売擔(dān)當(dāng)の陶麗嫻氏は、「今年上半期、ぬいぐるみチャームの販売數(shù)は前年同期比164％増となり、ぬいぐるみの中では、前年同期比で伸びが最も大きな商品となった。ラブブを例にすると、購入者のうち男性が4割以上を占め、アートトイの購入者は女性がメインという局面が打破された」と説明する。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年7月30日