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2026年の中國(guó)消費(fèi)トレンドはどこへ向かうだろうか。調(diào)査會(huì)社の知萌諮詢機(jī)構(gòu)がこのほど発表した「2026年中國(guó)消費(fèi)トレンド報(bào)告」では、「意義」と「価値」が來(lái)年のトレンドを考察する時(shí)のキーワードになっている。同報(bào)告書は、「消費(fèi)者はもはや単純な購(gòu)買行動(dòng)には満足せず、『なぜこれを買うのか？』、『買ったのは何なのか？』と絶えず自問(wèn)するようになり、消費(fèi)の意義の追求と消費(fèi)の価値に対する思考がますます深まるだろう」との見(jiàn)方を示した。

同機(jī)構(gòu)の創(chuàng)業(yè)者で最高経営責(zé)任者（CEO）の肖明超さんは2026年の10大消費(fèi)トレンドとして、「理性と感性の共存」、「品質(zhì)の精査」、「心の遊牧」、「日常の中のハイライト」、「共感體験」、「地域発トレンド」、「玄人主義」、「健康チューニング」、「ブランドコンセンサス」、「AI（人工知能）シナリオ力」を挙げた。

このうち「理性と感性の共存」、「品質(zhì)の精査」、「心の遊牧」は、10大トレンドの中で、価値が重視される時(shí)代の消費(fèi)心理を洞察する際に中核となる3項(xiàng)目だ。消費(fèi)者は「理性的な感性主義者」になりつつあり、消費(fèi)者は「量の節(jié)制」から「質(zhì)の精査」へと明確に方向転換し、「価値と価格のバランス」を重視する時(shí)代がすでに訪れている。同時(shí)に、消費(fèi)者の80％強(qiáng)が月に1回以上は「自分を癒やす」、「ストレスを解消」、「自分にご褒美をあげる」といった目的で「エモ消費(fèi)」を行っており、多様なシーンの中でリフレッシュしたり、リラックスしたりしている。

また、「健康チューニング」は健康管理の精密化の方向性、「AIシナリオ力」はAIが感情面でのパートナーとして融合する筋道を示している?！弗芝楗螗丧偿螗互螗单埂工违去欹螗嗓稀⑶閳?bào)過(guò)多の時(shí)代の中、認(rèn)知から體験に至る深いコンセンサスを構(gòu)築することこそが、ブランドが商品のサイクルを超えて長(zhǎng)く続く優(yōu)位性を築くための根本であることを強(qiáng)調(diào)している。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2025年12月10日