コンビニチェーンの大手であるファミリーマートとローソンの北京進(jìn)出、中國(guó)系コンビニ「好隣居」の急成長(zhǎng)の圧力を受け、セブン-イレブンはこれまで対象としてこなかった北京南部への出店を余儀なくされている。北京進(jìn)出から10年目にして100店の出店計(jì)畫(huà)をようやく実現(xiàn)したセブン-イレブンは、このほど年內(nèi)に60店をオープンさせるという計(jì)畫(huà)を発表し、その進(jìn)出先を南三環(huán)路まで拡大した。これまで不定期開(kāi)催されていたフランチャイズ（FC）加盟店総會(huì)は、毎週2回定期的に開(kāi)催されることになった。本紙記者が北京南部の複數(shù)の店舗を取材したところ、セブン-イレブンは急拡大による業(yè)績(jī)悪化を迎えていた。北京商報(bào)が伝えた。

◆業(yè)績(jī)悪化

晝食時(shí)の弁當(dāng)エリアの大行列は、セブン-イレブンの特長(zhǎng)とされていた。しかし飲食店経営権を持たない（注：中國(guó)のセブン-イレブンでは、店內(nèi)で調(diào)理した出來(lái)立ての弁當(dāng)も販売されている）北京南部のセブン-イレブンは、晝食時(shí)も人の姿がまばらだ。記者が6日、セブン-イレブン陶然亭店を訪れたところ、顧客は店內(nèi)を一周した後、近くの軽食店で食事をしていた。

ある消費(fèi)者は、「周辺のさまざまな種類(lèi)がある軽食店と比べ、棚で冷やされている食品は魅力的ではない」と指摘した。飲食店経営権を持たない店舗は、おでん數(shù)種類(lèi)が入ったセットをレンジで加熱して販売しているが、これにより多くのリピーターを失った。この消費(fèi)者は、「自由におでんの種類(lèi)を選べないし、プラスチック容器を長(zhǎng)時(shí)間加熱すれば健康にも悪影響だ」と語(yǔ)った。

上述した店舗の店員は、「調(diào)理した弁當(dāng)を提供できず、周辺にスーパーや雑貨店が多いことから、セブン-イレブンは割高なだけで競(jìng)爭(zhēng)力を持たない」と述べた。同店の売上の多くは、近くのビリヤード店と學(xué)校によるものだ。この店員は、「W杯の開(kāi)幕後、ビリヤードをする人が減っており、さらに夏休みが重なり売上が低迷している」と説明した。

◆FCに密かな変化

好隣居が通州區(qū)、大興區(qū)、昌平區(qū)、順義區(qū)などテナント料の割安な地域を除き、市內(nèi)にほぼ満遍なく店舗を設(shè)置しているのとは対照的に、北京進(jìn)出10年のセブン-イレブンは厳しい立地條件を設(shè)定してきた。ビジネスの立ち遅れた南部への進(jìn)出を避けてきたことから、セブン-イレブンは2004年に発表した100店の出店計(jì)畫(huà)を、進(jìn)出10年目にしてようやく実現(xiàn)した。これまでその場(chǎng)で調(diào)理した弁當(dāng)によりトップに立っていたセブン-イレブンは、新店舗の飲食店経営権を取得できなかったことから、経営戦略の変更を余儀なくされている。