新型コロナウイルス感染癥が経済にもたらした不確実性は世界の消費(fèi)市場(chǎng)に影響を與えているが、中國(guó)の若者の間ではトレンドを反映した「トレンド消費(fèi)」が流れに逆らうようにして成長(zhǎng)を続けている。國(guó)際的コンサルティング機(jī)関のローランド?ベルガーと中國(guó)の復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)ビッグデータ実験室などがこのほど共同で発表した白書「信頼感を再構(gòu)築し、未來(lái)に目を向けて、ブランドはどのようにして若い消費(fèi)力を引き寄せるか？」によると、「95後（1995年から1999年生まれ）」の消費(fèi)者の61％が、今後のトレンド消費(fèi)の成長(zhǎng)にポジティブな見(jiàn)方をしているという。

同白書によると、「95後」の消費(fèi)者には高いポテンシャル、高い活力、高い協(xié)調(diào)性という3つの特徴があり、主に購(gòu)買頻度の高さ、料金を支払う意欲の高さ、消費(fèi)の価値に対する明確な要求に現(xiàn)れており、品質(zhì)、體験、審美眼、価値観に対して料金を支払いたいとしているという。

ローランド?ベルガーのグローバル管理委員會(huì)のデニス?デュプー連席総裁は、「Z世代にはほかの世代の消費(fèi)者とは全く異なる特徴があり、新しい消費(fèi)観を備えるとともに、ブランドに対する認(rèn)知やブランドとの雙方向性への志向も大きく変化している。これが消費(fèi)財(cái)ブランドに千載一遇のチャンスをもたらした」との見(jiàn)方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2023年1月10日