通信販売は「爆発的買い物」がキーワードの中國(guó)ショッピング界にどれほど食い込んでいるだろうか。世界的コンサルティング機(jī)関のボストンコンサルティンググループ（BCG）と阿里研究院がこのほど共同で発表した「中國(guó)消費(fèi)情勢(shì)報(bào)告‐‐3大新興パワーが牽引する消費(fèi)の新経済」がその答を出した。中國(guó)のネット人口はこの5年で4倍に増えている?！改戏饺?qǐng)?bào)」が伝えた。

同報(bào)告によると、2010年には個(gè)人消費(fèi)のうちオンライン消費(fèi)は3％に過(guò)ぎなかったが、15年になるとネット通販利用者は4倍に増えて4億1千萬(wàn)人に達(dá)し、オンライン消費(fèi)が個(gè)人消費(fèi)に占める割合は15％になった。消費(fèi)は20年までは毎年21％のペースで増加し、個(gè)人消費(fèi)に占める割合は20年に24％になる見(jiàn)込みという。

同報(bào)告は、中國(guó)経済は鈍化しているものの、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の成長(zhǎng)ペースは引き続き世界トップレベルを維持し、20年には個(gè)人消費(fèi)が6兆5千萬(wàn)ドル（1ドルは約117.3円）に達(dá)すると指摘する。これと同時(shí)に、3つの新しいパワーが発展しつつあり、將來(lái)は消費(fèi)市場(chǎng)で大きな貢獻(xiàn)をする成長(zhǎng)のエネルギーになると予想する。3つの新パワーとは次の通り。（１）中産階級(jí)の上層部および富裕層の消費(fèi)者。數(shù)がますます増え、都市部の消費(fèi)の伸びのうち81％はこれらの層が擔(dān)うことになる（２）新世代の消費(fèi)者。18～35歳の中國(guó)の消費(fèi)者が力を蓄えて発展の機(jī)會(huì)をうかがっており、1950年代、60年代、70年代生まれの消費(fèi)者に変わって中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)を主導(dǎo)するパワーになる。（３）ネット通販。20年にはネット通販の規(guī)模は約1兆9千億ドルに達(dá)し、個(gè)人消費(fèi)の伸びのうち42％がネット通販由來(lái)となる。

また同報(bào)告によると、3つの新パワーの影響を受けて、未來(lái)の消費(fèi)の重點(diǎn)が移り変わる見(jiàn)込みだ。サービスが製品を上回り、15～20年の消費(fèi)の伸びのうち51％を擔(dān)う主要パワーになるという。今後、高級(jí)な製品やサービスに対する消費(fèi)者の需要が激増し、消費(fèi)の概念も「製品を購(gòu)入する」から「サービスを享受する」に変わり、「日常的なニーズを満たす」から「生活の質(zhì)を高める」へと変わっていく。阿里研究院の高紅氷院長(zhǎng)は、「ネット通販が中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の転換を推進(jìn)している。當(dāng)院の研究によると、ネット通販はオフラインの実店舗で満たされない多くのニーズを埋めることができ、さらには消費(fèi)者を刺激して新たなニーズを生み出すこともできる」と話す。