新疆自治區(qū)に住む等等ちゃんのお母さんは、まだ夏休みにならないというのに大手旅行社のツアー商品をチェックし始めた。今年8歳の等等ちゃんは上海ディズニーランドに行ったことがあり、今年もまた行く予定という。ママいわく、「うちの子は『アナと雪の女王』が好き。景色なんか興味ない」のだそうだ?！附U済日報」が伝えた。

ママは続ける。「娘には意義のある楽しみ方をしてほしい。（観光地を）あちこち走り回るだけの旅行はだめ。一番いいのはディズニーみたいな場所で、ここなら普段読んでいる本や見ているアニメの世界につながる。ミッキーマウスや白雪姫を見た時の様子を思い出すと、船に乗って海外に行った時よりもずっと喜んでいた」。

観光産業(yè)では、夏休みの親子旅は必勝のジャンルだ。これまでの親子旅商品は比較的均一で、動物園やビーチでの水遊びなどのほかは、有名大學(xué)などを見學(xué)するといったものばかりだった。ディズニーの人気が高いのは、子どもの興味に合う數(shù)少ないテーマパークだからだ。また観光市場をみると、各社が遊學(xué)、夏キャンプ、社會體験などの商品を打ち出しているが、いまだに主流にはなり得ていない。だが今年の夏休みは、こうした商品の特徴ををひっくるめたような學(xué)びの旅「研學(xué)旅行」が突然、親子旅のキーワードに浮上した。

変化が起きた直接の原因は1つの文書にある。2016年末、教育部（教育?。─颏悉袱幛趣工?1部?委員會が共同で「小中高校生の研學(xué)旅行の推進(jìn)に関する意見」を発表し。各學(xué)校に対し各地の実際の狀況を踏まえ、學(xué)びの旅?研學(xué)旅行を?qū)W校の教學(xué)プランに組み込むよう提言するとともに、児童生徒が集まって研學(xué)旅行に參加した狀況や成果を?qū)W校の総合的評価システムの重要な內(nèi)容とするよう求めた。

業(yè)界関係者の多くはこの意見を「棚からぼた餅」と受け止め、少なくとも1億人の小中高校生が潛在的ターゲットとなる研學(xué)旅行市場に火をつけることになった。