インターネット時(shí)代の到來に伴い、業(yè)界をクロスオーバーするスタイルが無數(shù)誕生している?；捚伐芝楗螗嗓?、まさか北京故宮や頤和園といった観光地の文化クリエイティブグッズが自分たちの強(qiáng)力なライバルとなる日が來るなどとは、夢(mèng)にも思わなかったことだろう。北京日?qǐng)?bào)が伝えた。

〇マスキングテープのヒットが口紅販売のきっかけに

故宮淘寶は2016年、手帳などの新たな「趣味グッズ」と関連づけ、各種「マスキングテープ」を発売した。梅花仙鶴図、団聚雑寶紋、海水紋など、さまざまな故宮テイストのマスキングテープが好評(píng)を博した。多くのネットユーザーが、これらのマスキングテープを口紅などのメイクアップグッズの上に貼り付けて裝飾することで華やかさを添え、いわゆるカスタムメイドの「御用達(dá)」モデルを完成させた。

そして故宮淘寶は2017年、微信（WeChat）公式アカウントに、「故宮がメイクアップ業(yè)界に進(jìn)出したら」と題する文章を投稿し、その創(chuàng)造豊かなアイデアを公開した。まだはっきりと形になっているわけではない仮のアイデアにすぎなかったが、多くのネットユーザーから支持された。その後、約2年間の準(zhǔn)備期間を経て、2018年末、故宮淘寶メイクアップ商品が正式に売り出されると、瞬く間に人気商品となった。故宮博物院文化創(chuàng)意館とバイオ科技企業(yè)が共同で発売した6色カラーの口紅も、ネットで大ヒット商品となった。

故宮の口紅が大ヒットすると、知名度の高い観光地の文化クリエイティブグッズブランドがこぞって打ち出したコラボ化粧品も、ネットで新たな人気商品となった。故宮博物院の単霽翔院長（當(dāng)時(shí)）は、亜布力中國企業(yè)家フォーラムにおいて、「入手困難ということが故宮口紅の唯一の問題だ。90萬本を急ぎ追加生産したが、今も供給が需要に追いついていない」とした。

故宮メイクアップ商品が先導(dǎo)役を果たし、そのすぐあとに続いたのは頤和園だった。頤和園と中國の國産化粧品ブランド「CATKIN」のコラボによるオリジナル?メイクアップ商品「百鳥朝鳳」シリーズには、口紅やクッションファンデーション、アイシャドウ、フェイシャルマスクがある。このうち販売量が最も多いのは口紅で、天貓（Tmall）の旗艦店では、すでに1萬件以上の口コミが寄せられている。