「生煎包のほか、夏にネットで人気になるアイテムといえばザリガニ。その背景にはやはりザリガニに対する思い入れがある。小楊生煎にもザリガニ入りの商品があるので、天貓の『國(guó)潮來(lái)了』プロジェクトチームから、ザリガニ色のリップグロスを作ってはどうかと提案された」とJane氏は明かす。Jane氏によると、アイデアを何度も修正し、稚優(yōu)泉と小楊生煎は最終的に生煎包フェイスマスクとザリガニカラーのリップグロスを打ち出すことに決めたという。この決斷が正しかったことは事実によって証明された。ザリガニリップグロスは発売日だけで2萬(wàn)本を売り上げ、「ザリガニカラー」は今の若い人が先を爭(zhēng)って買うカラーになり、稚優(yōu)泉は1日で50萬(wàn)人の新規(guī)顧客を獲得した。「90後（1990年代生まれ）」や「95後（1995-99年生まれ）」といった若者だけでなく、稚優(yōu)泉のファンには「80後（80年代生まれ）」もかなり増えた。

実際のところ、稚優(yōu)泉や小楊生煎のほかにも、食品ブランド「旺旺」はファッションの生産ラインを増?jiān)O(shè)し、萬(wàn)年筆ブランド「英雄」は1萬(wàn)8千本ものコラボ萬(wàn)年筆を売り切って低迷を脫するなど、より多くの國(guó)産ブランドが天貓を通じて業(yè)界を跨ぐ提攜を進(jìn)め、それによって核心部分の変化を遂げている。旺旺や老干媽、六神、李寧など、天貓「國(guó)潮來(lái)了」プロジェクトチームの推進(jìn)によって業(yè)界の枠を超えて再び人気となった國(guó)民ブランドは、自身の業(yè)務(wù)範(fàn)囲を拡大している。また天貓のほうも新たな國(guó)産品の集積地となっている。

天貓「國(guó)潮來(lái)了」チーム責(zé)任者の錦雀氏は、「この2年、國(guó)産品ブランドの業(yè)界を跨ぐアイデア新商品開発を仲立ちしてきたが、それはしばしばブランドが急成長(zhǎng)し、新規(guī)顧客を増やす助けになってきた。今年、天貓國(guó)潮チームはデザイナー人材を?qū)毪?、フランス人デザイナー100人以上とさらに踏み込んだ協(xié)力契約を結(jié)び、短中期的なヒットだけでなく、ブランドの長(zhǎng)期的成長(zhǎng)をサポートする方法を探っていく」と語(yǔ)った。（編集AK）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2019年7月26日