ガチャガチャ（カプセルトイ）、フィギュア、髪の毛が生えるようになるヘルメット……12日早朝、2019年天貓（Tmall）の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）の「人気商品番付」がイベントと平行して発表された。番付を見(jiàn)た多くの消費(fèi)者から、「この聞いたこともないものは何？」と困惑の聲が相次いでいる。新華社が伝えた。

「ガチャガチャって何なの？」などとたずねている間にも、天貓ダブル11では「手切族」たちによりブランドのキャラクター人形のガチャガチャ5萬(wàn)5千個(gè)がわずか９秒で完売した。95後（1995年から1999年生まれ）が消費(fèi)層の中心を擔(dān)うガチャガチャ市場(chǎng)は、ダブル11の中で「輝く時(shí)」を迎えたといえる。

ECプラットフォームの「秒?yún)g位で完売」した商品は、人々の想像を超えている。米マーベルコミックスのスパイダーマンのネガティブスーツ版フィギュアは2分で売り切れ、あるブランドのプーアル茶は1秒で8千點(diǎn)が売り切れ、あるブランドの首マッサージ機(jī)は15分で2萬(wàn)臺(tái)以上が完売した……各種のイノベーションに富んだ興味深い商品が「新しい物好き」のニーズにピタリとハマると同時(shí)に、ブランド企業(yè)に新たな成長(zhǎng)の可能性を切り開いた。

天貓と淘寶（タオバオ）の蔣凡社長(zhǎng)は、「新消費(fèi)が人?商品?場(chǎng)を大きく再構(gòu)成し、ビジネスのデジタル化への変革を駆動(dòng)し、ビジネスの新たな人口を発掘し、ビジネスの新たな供給を生み出し、ビジネスの新たな様式をもたらした」と述べた。

今年、天貓ダブル11に參加したユーザーは5億人を超え、前年同期比1億人増加した。さきに発表されたデータによると、過(guò)去2年間に淘寶で増えた新規(guī)ユーザーの70％以上が四線都市および五線都市に住んでおり、新規(guī)層は新消費(fèi)が持続的に活力を増強(qiáng)させるための基礎(chǔ)を打ち立てるとともに、新消費(fèi)が多様なニーズを満たし、新たなニーズを喚起する役割を擔(dān)っていることを十分に証明した。

特筆すべきは、今年のダブル11で四線?五線都市における人気が最も高かった人気ブランド商品のうち、7割がオーダーメイド商品または過(guò)去1年以內(nèi)に発売された新商品だったことだ。これはつまり、「地方の青年」たちの品質(zhì)と流行に対するニーズは、大都市の消費(fèi)者に少しも引けを取らないということを意味する。

データからわかるように、19年天貓ダブル11では299ブランドが取引額1億元（1元は約15.5円）に達(dá)して「1億元クラブ」の仲間入りを果たし、新たに誕生したブランドが特に注目を集めた。コスメでは、中國(guó)メイクアップ製品ブランドの花西子が今年初めて出店し、イベント開始から1時(shí)間で1億元を売り上げた。インターネットで誕生したスキンケア製品ブランドのホームフェイシャルプロ（HFP）やメイク製品ブランドの完美日記は、創(chuàng)立から5年にもならない速さで、ここ數(shù)年は「1億元クラブ」の常連となっている。

アナリストは、「生活水準(zhǔn)の向上にともなって、人々は楽しく働く、スポーツやトレーニングで體を動(dòng)かす、個(gè)性やファッションを追求する、ニッチな趣味にこだわるなどの消費(fèi)理念にますます注目するようになり、毎年の人気商品番付は消費(fèi)トレンドと消費(fèi)習(xí)慣につれて変化するようになった。人気商品の番付には、新しい消費(fèi)観念が反映されている」との見(jiàn)方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2019年11月14日