新しい消費(fèi)の成長(zhǎng)源

サムズ?クラブ中國(guó)戦略プロジェクトの孫迎副総裁は、「新型コロナウイルスによる肺炎が拡大する中で、中國(guó)人の外出や外食、娯楽が減ったように見(jiàn)えるが、実際は消費(fèi)が減ったわけではなく、別の消費(fèi)分野にお金を使っていただけだ。感染癥が『おうち経済』などの新たな消費(fèi)を創(chuàng)出し、私たちは中國(guó)市場(chǎng)からの撤退ではなく、機(jī)會(huì)をつかまえ、イノベーションを急速に進(jìn)めることになった」と分析した。

英國(guó)の市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のカンターがまとめた報(bào)告書(shū)は、「中國(guó)人は感染癥の中で健康により気を遣うようになり、食品の安全性と新鮮さにより注目するようになった。調(diào)味料や生鮮食品などの原材料の消費(fèi)も増えた。長(zhǎng)時(shí)間の自宅隔離やテレワークの自由度が高いこと、料理が家での暮らしにより多くの楽しさをもたらすことが理由だ。感染癥がもたらした意外な消費(fèi)成長(zhǎng)の新たなチャンスだといえる」と分析した。

オンライン食品デリバリープラットフォームの美団によると、1月下旬以降、消費(fèi)者が傘下の美団外売で「焼く（ベーキング）」を検索して関連商品を探す回?cái)?shù)が100倍以上増加し、「酵母」や「醸造用酵母」も40倍近く増加し、ギョウザの皮の売り上げは7倍以上増えたという。

消費(fèi)者のニーズを満たすため、サムズ?クラブは調(diào)理が簡(jiǎn)単な原材料や半製品のサイドディッシュを數(shù)多く打ち出す。料理の作り方を教えてくれる「サムズのシェフ」は店には現(xiàn)れないが、休んでいるわけではなく、「感染癥の時(shí)期の健康メニュー」を考案してネットで消費(fèi)者に向けて発信する。

感染対策中のショッピング熱と「おうち経済」に活力を與えるのはECと物流システムだ。孫さんは、「中國(guó)大陸部のサムズ?クラブの店舗はほぼすべてオンラインで受注し、1時(shí)間以?xún)?nèi)に屆けるサービスを?qū)g施しており、オンライン消費(fèi)が爆発的に増加した。感染対策中にオンライン業(yè)務(wù)量が普段の5倍以上に増えた日が何日もあった」と述べた。

ローソン（中國(guó)）投資有限公司の三宅示修社長(zhǎng)も類(lèi)似の見(jiàn)方を示し、「感染対策中に、ローソンはオンラインの売り上げが大幅に上昇し、デリバリーの売り上げ比率も上昇した。こうした業(yè)務(wù)がこれから成長(zhǎng)源になると確信する」と述べた。。

外資大手の率直な発言や信頼感は、感染癥がもたらした意外な新たな消費(fèi)の成長(zhǎng)源からきているだけでなく、中國(guó)経済の安定と好調(diào)さ、こだわりを持つ消費(fèi)者層が持続的に拡大する長(zhǎng)期的な流れ、及び拡大開(kāi)放を続けるという中國(guó)の約束からもきている。

商務(wù)部（?。﹪?guó)際貿(mào)易経済研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所の白明副所長(zhǎng)は、「中國(guó)の対外開(kāi)放のドアがますます大きく開(kāi)かれるのにともない、各國(guó)の小売企業(yè)は中國(guó)に來(lái)て店舗を開(kāi)設(shè)し、中國(guó)人の消費(fèi)の選択肢を豊かにすると同時(shí)に、これから中國(guó)市場(chǎng)と手を攜えて発展していくことになる」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年4月7日