ドラマを追いかけ、音楽を聴く時(shí)、プラットフォームの會(huì)員になって視聴體験を向上させるためならお金を払うことをいとわない。アイドルが商品のキャンペーンをすれば、彼?彼女のために商品を買う。ゲームで負(fù)ければ、喜んでチャージや課金アイテムを購(gòu)入する……こんな層がいる。個(gè)性がはっきりしていて、消費(fèi)意欲が強(qiáng)く、「素晴らしい消費(fèi)」を追求する彼らは、今や次世代の「消費(fèi)の擔(dān)い手」になりつつある。新華社が伝えた。

彼らは1995年から2009年までの間に生まれた若者で、「Z世代」と総稱される。ネット時(shí)代に生まれ、インターネット、スマートフォン、タブレットコンピューターなどの科學(xué)技術(shù)製品の影響を受けて育った。特殊な成長(zhǎng)環(huán)境の下、消費(fèi)市場(chǎng)に対するこの層の影響力が拡大を続けている。

今や「Z世代」を理解しなければならない時(shí)が來(lái)たようだ。彼らはどのような消費(fèi)習(xí)慣をもつだろうか。

京東小売集団の徐雷最高経営責(zé)任者（CEO）はこのほど行われた2020年（第19回）中國(guó)企業(yè)リーダー年次総會(huì)に出席した際、「95後（1995年から1999年生まれ）の若者はブランドへのロイヤリティーが極端に低い。若い消費(fèi)者はブランドの切り替えが速く、それゆえに今、大量の『ネットで人気』のブランドが生まれている」と述べた。

徐氏は同時(shí)に、「95後の消費(fèi)者は極めて個(gè)性的で、孤獨(dú)感が強(qiáng)いため、たくさんの小さなグループや趣味のつながりを作り、こうして多くの細(xì)分化された市場(chǎng)が生まれ、各種の新ブランドに新たなチャンスがもたらされた」と述べた。

北京影譜科技股フン有限公司（フンはにんべんに分）の創(chuàng)業(yè)者の姫暁晨氏は、「こうした若い人々は支払い能力が強(qiáng)い。インターネット時(shí)代に暮らし、オンライン決済方式に慣れており、さらに生活條件が上の世代よりもよいことから、若い層の消費(fèi)習(xí)慣は上の世代と全く違うものになっている」と述べた。