また、「お年玉大合戦」は、業(yè)界內(nèi)の競(jìng)爭(zhēng)激化を招いた。微信（Wechat）は、「アリペイお年玉」とのリンクを遮斷することを発表、そこでアリペイはさまざまな形を変え、コストを負(fù)擔(dān)せず利益だけを微信から得ようとした。お金を儲(chǔ)けるつもりであっても「売り聲」を上げず、また、業(yè)界內(nèi)に高い「障壁」を作るような「オンラインお年玉」が、一體いつまで続くというのだろうか？

中國(guó)において、新興業(yè)界である電子商取引業(yè)は、大きな將來(lái)性が見(jiàn)込まれているのは事実だが、同時(shí)に問(wèn)題も山積みだ。少し前、アリババグループ傘下の「正規(guī)品である確率がかなり低い」という問(wèn)題をめぐり、「口論」が始まった。政府側(cè)の考え方の多くは、中國(guó)ネットユーザーの支持を得た。

消費(fèi)者の眼は決して曇っていない?！弗螗楗ぅ螭暧瘛工胜嗓趣い盲啃∏菠ぜ冥韦瑜Δ胜浃攴饯扦?、消費(fèi)者の心を捉えることなどできない。中國(guó)電子商取引業(yè)の今後の発展は、ロングスパンで見(jiàn)た視點(diǎn)を持って、業(yè)界內(nèi)の「気」を練り上げ、製品やサービスの質(zhì)を高め、消費(fèi)者に本當(dāng)の「恩恵」を與えるものでなければならない。これによってはじめて、業(yè)界全體がプラスの方向に進(jìn)んでいく。同じように、マーケティング手法としての「オンラインお年玉」も、「正しい軌道」に乗り、発展していく必要がある。（編集KM）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2015年2月17日