シャネルの値下げがぜいたく品産業(yè)の価格システムを揺るがしている。英國(guó)のぜいたく品ブランドバーバリーは16日、最新の財(cái)務(wù)報(bào)告の発表に合わせて値下げに踏み切ることを明らかにした?！副本┥虉?bào)」が伝えた。

バーバリーが発表した2015年度下半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、歐米市場(chǎng)が好調(diào)だったため、同期の売上高は前年同期比9.6％増加の14億2300萬(wàn)ポンド（1ポンドは約177.6円）に達(dá)した。アジア?太平洋市場(chǎng)は同4％増加の5億5300萬(wàn)ポンドにとどまり、大陸部での増加率も1けたにとどまり、香港地區(qū)の売り上げも減少したが、北米?中南米、歐州、中東、インド、アフリカの各市場(chǎng)ではいずれも2けたの増加率を達(dá)成した。

香港では今月13日から入境政策が調(diào)整され、これまでは「1つのビザで何度も出入りが可能」だったが、これからは「1週間に1回だけ出入りが可能」になった。これにより、バーバリーを含む香港のぜいたく品卸売企業(yè)は新たな売り上げの下り坂に直面する可能性が出てきた。市場(chǎng)の不振を受けて、バーバーリーはシャネルがこのほど行った値下げ戦略に関心を寄せるようになり、「シャネルなどのライバル他社にならって一部地域で価格調(diào)整を行うことを計(jì)畫(huà)している。アジア市場(chǎng)を活性化させ、売り上げをさらに伸ばしたい」と述べた。

先月中旬、トップクラスのぜいたく品ブランドであるシャネルが中國(guó)エリアで20％の値下げを行うとともに、歐州市場(chǎng)では値上げを行った。すると香港と大陸部の多くの地域のシャネルのカウンターに買い物客が押し寄せ、一時(shí)的に売り上げが増加した。

ぜいたく品に詳しいフォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、「ブランドと消費(fèi)者との間にあった情報(bào)の非対稱性は徐々に解消されており、消費(fèi)者はもうブランドを追いかけることはしない。合理的な価格をうち出し、品質(zhì)、デザイン、サービスの3つの要求に応えられたブランドだけが、市場(chǎng)を獲得することができる」と話す。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2015年4月17日