中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)経戦略研究院流通産業(yè)研究室の依紹華室長は、「正月用品の消費(fèi)は人々の一年間の消費(fèi)の中で最も集中的に現(xiàn)れるもので、消費(fèi)能力が集中的に現(xiàn)れるものでもある。毎年11月と12月の消費(fèi)データが急速な伸びを示しており、年末の持ち越し効果は明らかで、ここから正月用品消費(fèi)が経済成長を力強(qiáng)く促進(jìn)する役割を果たしていることがわかる」と説明する。

▽正月用品経済は有形から無形へ 消費(fèi)のバージョンアップをどのように牽引するか

冬至の前後から元宵まで、正月用品の購入時(shí)期は長く続き、消費(fèi)の動(dòng)力は十分にあり、ダブル11（11月11日のネット通販イベント）やダブル12（12月12日のネット通販イベント）などのネット通販イベントに続く消費(fèi)のゴールデンタイムになっている。経済成長に対する消費(fèi)の貢獻(xiàn)度がすでに70％を超えている今、正月用品経済をよりよく発展させ、消費(fèi)をさらに活性化するにはどうしたらよいだろうか。

専門家は、「正月用品は國民生活における『メードインチャイナ』ブランドを代表する。正月用品の消費(fèi)をきっかけとして、正月用品経済を構(gòu)築すれば、商品とサービスの供給側(cè)改革をさらに推進(jìn)することができ、企業(yè)が品質(zhì)やブランドの構(gòu)築をより重視するようになり、小売産業(yè)のモデル転換を促進(jìn)し、消費(fèi)と経済成長を牽引する上で重要な意義をもつといえる」と述べる。

正月用品は「有形」の商品にとどまらず、「無形」へ進(jìn)む必要がある。趙萍氏は、「人々が物質(zhì)型消費(fèi)から精神型消費(fèi)へと移行するのに伴い、正月用品も伝統(tǒng)的な商品販売から今後はサービス販売へと変わる必要がある。たとえば文化、娯楽、スポーツ、レジャーなどの関連産業(yè)が、春節(jié)期間に人々の享受型消費(fèi)ニーズを満たすにはどうすればよいかを考え、より質(zhì)の高い、個(gè)別のニーズに対応した商品やサービスを打ち出していくことが必要だ」と指摘する。