中國(guó)には昔から「正月より冬至」という言い方がある。冬至が來て、舊暦の12月8日（臘八）になると、正月用品の売上がピークを迎え、勢(shì)いは舊暦1月15日（元宵）まで続き、「正月用品経済」はひたすら上昇ムードになる。

中國(guó)の年中行事は変わらないが、「正月用品経済」は変化している。市場(chǎng)と消費(fèi)モデルが変化したその背景には、どのような経済の変遷があるのか。正月用品経済はなぜ消費(fèi)の新しい動(dòng)力を喚起するのだろうか。

▽正月用品が人気 ムードを重視する消費(fèi)が集中的に発揮される

臘八が終わると、年越しムードがますます?jié)夂瘠摔胜盲皮搿?/p>

湖北省十堰市の新春を迎える正月用品祭りと第3回秦巴片區(qū)農(nóng)産品?特産品取引博覧會(huì)がこのほど行われ、4日間の會(huì)期中、有名特産品の売上は2900萬(wàn)元（約4億7752萬(wàn)円）を超えた。出展企業(yè)によると、「販売量は少なくとも普段の3倍」という。

天津社會(huì)科學(xué)院の王來華教授は、「正月用品をそろえるのは中國(guó)人にしみこんだ複雑で特殊な感情に基づく消費(fèi)行動(dòng)だ。人によって何を選ぶかは違うが、『精神的』消費(fèi)に傾く傾向があることには例外がない」と指摘する。

2016年に正月用品市場(chǎng)に進(jìn)出した通信販売業(yè)界は、ますます多くの人の間で、特に若年層の間で人気を集めている。今年はアリババ（阿里巴巴）、京東、蘇寧などが臘八から春節(jié)（舊正月、今年は1月28日）まで、正月用品をテーマにしたイベントやキャンペーンなどを相次ぎ打ち出している。