文化?レジャープログラムを重視すべき

今後、ナイトタイムエコノミーがより大きく発展するには、市場主體を拡大し、夜間のレジャー商品と観光商品の種類を豊富にし、供給の質(zhì)を高めることが必要だ。趙氏は、「同報告によると、ストリートの夜間観光、夜市、グルメ街よりも、観光客は夜間イベントや文化施設(shè)の方に行きたがる。これはつまり、夜間の文化レジャーイベントが消費ニーズのブルーオーシャンになるということだ」と説明した。

同報告によれば、ナイトタイムエコノミーでは「舊御三家、新御三家、次の御三家」を発展させるべきという?！概f御三家」とは夜市、各種公演、観光スポットを指し、「新御三家」にはイベント、施設(shè)、ストリートが含まれる。趙氏は、「夜間イベントは文化の新たな媒體、都市の新しい名刺になることができ、文化施設(shè)は都市の新しい風景を形作り、ストリートは商品の頻度が高いエリアで、新たに登場したネットで人気のエリアでもある。ナイトタイムエコノミーの『次の御三家』とは、書店、古い歴史のある町、農(nóng)村を指す。書店がより多く擔うのは都市の夜間レジャーという機能であり、古い町と農(nóng)村は將來の夜間観光の新たな目的地になる」と指摘した。

デリバリーサービス?美団の副社長で、美団研究院の院長を務(wù)める來有為氏はビッグデータの分析を通じ、「ナイトタイムエコノミーの消費はすでに初期の夜市から食、観光、買い物、娯楽、體験、各種パフォーマンスからなる多様化した消費へと発展した。多様な文化パフォーマンス、畫廊鑑賞、ファッションショーなどが観光客のナイトライフを豊富にし、観光客に足を止めさせる重要な要因になった」ことを発見したという。

來氏は続けて、「ナイトタイムエコノミーにはより多くの新しい體験が必要で、科學技術(shù)や文化などの要素を注入する必要もある。単に晝間の営業(yè)時間を夜まで延長するだけなら、消費者を引き付ける力はない。ナイトタイムエコノミーの発展ではコンテンツや體験を重視することが必要不可欠で、特に文化と観光の融合、文化と科學技術(shù)の融合を通じて、中國內(nèi)外の企業(yè)が主題が明確かつ質(zhì)の高い夜間の文化レジャー活動と體験活動を打ち出すよう誘導?支援しなければならない」と述べた。

來氏の見方によれば、「若者の消費ニーズにどうやって応えるかを考える必要がある。たとえば、リアル脫出ゲームは今、若者に大変人気がある。調(diào)査分析によると、今年のリアル脫出ゲームの売上高は川上、川中、川下を合わせて100億元（1元は約15.5円）を超える見込みで、北京、上海、成都、深センのような都市で特に発展して、映畫やカラオケに続く新たな消費のホットスポットになった」という。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年11月28日