「おひとり様用家電」のヒットは消費の高度化の表れ

「おひとり様用家電」がトレンドとなっていることで、現(xiàn)代の人々の新たなニーズが満たされており、家電メーカーは新たな変化にうまく対応している。

業(yè)界関係者の多くは、「中國の世帯規(guī)模は日に日に小さくなっているというのが、『おひとり様用家電』が大ヒットしている主な原因」と聲を揃える。上海金融?法律研究院の研究員?劉遠挙氏は、「これまでは、『3人暮らし』というのがスタンダードだったが、今はそれが『夫婦二人暮らし』と『子供一人暮らし』という、2つの小型世帯に分かれるようになっている」と分析する。

生活を楽しむ方法が増え、消費が高度化しているというのも、「おひとりさ様用家電」が人気となっている原因の一つだ。ECプラットフォーム?蘇寧易購を見ると、炊飯器や電気ポットなどの定番のキッチン家電のほか、ミニオーブンや料理用ミキサーなどの「おひとり様用家電」の販売量も大幅に増加しており、それぞれ前年同期比で102％増、855％増となっている。

家電メーカー?小米傘下のスマート家電メーカー?米家のブランド責(zé)任者は、「消費者がより高い審美眼と消費能力を備えるようになると、個性的なニーズを満たす高品質(zhì)の製品を購入して、自分の個性や生活に対する姿勢をアピールする人が増えていく。『おひとり様用家電』が大ヒットしているのは、消費が高度化していることの具體的な表れだ」との見方を示す。

「おひとり様用家電」市場が非常に活況になっていることで、メーカーも新たな商機を見出している。社會?経済が発展し、年収が2萬ドル(1ドルは約109.7円)を超える若者がますます増えている。これは、先進國(地域)に仲間入りする所得の面のハードルでもある。「人々の所得が増加すると、質(zhì)の高い生活を送りたいという人も増加する。そんな中、各種機能を備えた『ミニ家電』は、より質(zhì)の高い生活を體験させてくれる」と劉氏。

「おひとり様用」の製品やカスタマイズ製品は海外でも人気になっている。上海社會科學(xué)院社會學(xué)研究所の楊雄所長は「特に、日本などで、現(xiàn)地のメーカーがさまざまなグループを?qū)澫螭摔?、さまざまな機能を備えた、さまざまなデザインの製品を開発している?！氦窑趣陿斢眉译姟护?、質(zhì)の高い生活をしたいという人々の願いを満たしている。市場が拡大を続けているのを背景に、人々の『質(zhì)の高い生活をしたい』という願いはその他の分野にも波及していくだろう?，F(xiàn)在、日本などでは、『おひとり席』を設(shè)置する飲食店、一人カラオケ専門店などが登場している。そのような、ユニークなサービスを提供する店に、中國でも今後大きな商機となるかもしれない」と分析する。 （編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年12月3日