世界中から買い、世界中に売る。11月11日、12回目の「ダブル11」（11月11日のショッピングイベント）が予定通りにやって來た。

今年は25萬のブランド、500萬の業(yè)者が參加し、2600を超える海外ブランドが中國初登場となった。中國の貧困県の業(yè)者38萬社が「オンライン」で販路を切り開き、400萬個を超える宅配便が國際定期貨物列車「中歐班列」によって歐州に運ばれていった……中國の極めて大規(guī)模な市場はまるで「巨大なパイ」のように、數(shù)多くのブランドと世界の優(yōu)れた製品を引き寄せている。

この感染癥の中での世界最大のショッピングイベントとして、「ダブル11」は売る側(cè)が販売を促進し、買う側(cè)が「手切り族（ネット通販で過剰な衝動買いをしてしまう人々）」になって買い物をする消費のカーニバルであるだけでなく、2つの循環(huán)の新たな発展局面の下で中國の経済の活力と內(nèi)需のエネルギーを観察する重要な窓口にもなっている。

世界の25萬のブランド、500萬の業(yè)者が天貓（Tmall）のECプラットフォームに進出し、イベント開始から10分でライブコマースによって生まれた取引量は昨年の一日の取引量以上に

「夜遅くまで起きていて、半額になった『神仙水』（スキンケア製品）3本とインスタントラーメンと液體洗剤を手に入れた」と話すのは、北京市朝暘區(qū)に住む孟さん（女性）で、複數(shù)のECサイトのライブコマースを行ったり來たりして、「とにかくお得なよい買い物のチャンスを逃したくなかった。日付が変わるとすぐ、あらかじめネットの買い物かごに入れておいたプレセールの商品を選び、クリックして代金を支払った。だが、そこまでしても、人気の洗顔フォームは買えなかった」という。

全國には、孟さんと同じようにライブ中継を見守った人が億千萬いる。天貓のECプラットフォームのデータによると、ショッピングの最初の波はプレセール開始から10分後で、ライブコマースによって生まれた取引量は昨年の「ダブル11」一日分を超え、4倍に増加した。化粧品では、12種類の製品が1時間のライブコマースで取引額がいずれも1億元（1元は約15.9円）を超えた。有名なライブ配信パーソナリティの李佳■（王へんに奇）と薇▼（女へんに亜）のライブ中継の視聴者はのべ1億6200萬人と1億4900萬人に達し、昨年より1億人多かった。この2人の売上高はそれぞれ30億元を超え、合わせると78億元に迫り、2009年の第1回「ダブル11」の150倍以上になった。