老舗ブランドが若返りをはかる策略が多いか？

小さなブラインドボックスがこれほど人気なのはなぜか。

新しいタイプの消費(fèi)に注目するあるアナリストは、「一方で、ケンタッキーがコラボするブランドはポップマートで最も人気のある6大キャラクターの1つのDIMOO（ディムー）で、元々ターゲットが広い。他方で、今回のセットは供給に限りがあり、需要より供給が少ない狀況なので、中古市場(chǎng)で自然に価格が跳ね上がった」と説明した。

ポップマートの決算によると、21年上半期にはMolly（モリー）、Dimoo、SKULLPANDA（スカルパンダ）、Bunny（バニー）、TheMonsters（ザ?モンスター）、PUCKY（プッキー）の6種類のキャラクター商品の売上高がいずれも1億元を突破した。中でもディムーは2億500萬(wàn)元の収入があり、モリーの2億400萬(wàn)元を超えて、初めて売り上げがモリーを超えたキャラクターになった。

実は今回はケンタッキーが中國(guó)市場(chǎng)で初めて展開(kāi)したイベントではない。中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから、ケンタッキーはタニシ麺、周黒鴨、串揚(yáng)げ、肉まん、ザリガニ、炸醬麺に鶏ガラ、ヨモギ月餅、涼茶などのコラボ商品を含む中國(guó)風(fēng)味の商品を次々に打ち出してきた。

西洋式ファストフードの代表格としてのケンタッキーは、百勝中國(guó)（ヤム?チャイナ）の最重要ブランドだ。2020年9月10日、同社は香港証券取引市場(chǎng)で重複上場(chǎng)し、上場(chǎng)までの1年間の収入の7割近くはケンタッキーによるものだった。同年6月30日現(xiàn)在、同社が運(yùn)営するレストラン1萬(wàn)軒のうち、ケンタッキーが6700軒に上った。そのうえ、この2年間、ケンタッキーの店舗數(shù)は流れに逆らって増加を続けている。データによれば、21年第3四半期（7-9月）末にケンタッキーの営業(yè)利益は前年同期比31％減少し、利益率は前年同期の18.6％から12.2％に低下した。

前出のアナリストは、「ケンタッキーを含む大半の老舗飲食品ブランドは、これまでずっと新消費(fèi)時(shí)代における若者向けブランドの打撃を受け、ケンタッキーやマクドナルドのような西洋式ファストフードは地位を脅かす新勢(shì)力は登場(chǎng)していないものの、『若返り』を積極的に模索することを差し迫られていた。今回のコラボブランドボックスの販売は新たな試みで、いろいろな見(jiàn)方があるだろうが、マーケティングという面だけから考えると、確かに従來(lái)の枠を破ることに成功している」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2022年1月12日