大學(xué)生の孫宇弘さんは取材に対して、買ったばかりの赤いトルティーヤのような生地に牛肉やトウモロコシ、レンコンなどを包んだ「嫩牛五方」を見せながら、「赤い生地を噛んだ瞬間に、口の中にサプライズが広がる。初めての食感」とした上で、「中國(guó)の國(guó)産アニメーション映畫『哪吒之魔童閙海（ナーザの魔童大暴れ）』が大好きなので、このセットを購(gòu)入した。なぜならこのセットを注文すると、映畫とのコラボ商品の紙袋とマグネットがもらえるから」とした。

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國(guó)慶節(jié)（建國(guó)記念日、10月1日）と中秋節(jié)（舊暦8月15日、今年は10月6日）の8連休には、ファーストフードチェーン?ケンタッキー?フライドチキンと「哪吒之魔童閙?！工违偿楗芷螽嫛讣t運(yùn)盛宴」が大人気となり、天津市では、「哪吒」をテーマに飾り付けられた店舗が次々と登場(chǎng)。映畫に登場(chǎng)するキャラクターのコスプレで、孫さんのようにコラボ商品を購(gòu)入するために來店した若者もたくさんいた。

コラボ経済が追い風(fēng)となり、若者の祝祭日の過ごし方がますます生き生きしたものに変わりつつある。中國(guó)コンサルティング大手の灼識(shí)諮詢（CIC）のデータによると、2024年、中國(guó)のIP派生商品市場(chǎng)の規(guī)模は1742億元（1元は約21.5円）に達(dá)し、2029年には3357億元にまで拡大すると予想されている。食卓から旅行、ギフト、體験に至るまで、業(yè)界の垣根を越えたコラボが今、伝統(tǒng)的な祝祭日に若々しい活力を注ぎ込んでいる。

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山西省から江蘇省に旅行に來た趙薇さんは、「以前は旅行と言うと、特産品を楽しんでいたが、今は體験を楽しみ、思い出をつくることができる」と話す。街中を歩いている時(shí)に、ミルクティーショップ?霸王茶姫（CHAGEE）では、江蘇省と安徽省でしか買えない中秋節(jié)限定のマグネットが手に入ることを知り、すぐに購(gòu)入したという。趙さんはまた、「マグネットを見ると、今回の旅行を思い出すし、お土産にも適している。小さなマグネットに地域獨(dú)特の文化が詰まっている。このようなコラボ商品があると、旅行にも、お土産にも文化的要素が加わり、他の人と會(huì)話する時(shí)の話題にもなる」とした。

上海市青少年研究センターがSNSアプリ「Soul」と共同で発表した「2025 Z世代エモ消費(fèi)報(bào)告」によると、今年、若者の約6割が情緒的価値のために喜んでお金を使っている。その割合は2024年と比べると16％上昇している。その他、青年の約半數(shù)が「品質(zhì)向上」に注目し、「體験」を重視していると答えた。ケンタッキーの「哪吒」をテーマにしたマグネットや霸王茶姫の中秋節(jié)限定のマグネット、ハリーポッターとのコラボ商品であるアクセサリーといったグッズは、文化のキャリヤーであるほか、一部の若者の心の拠り所ともなっている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2025年10月10日