地域別にみると、三線都市や四線都市により大きな開(kāi)拓の可能性がある。先に淘寶網(wǎng)が発表した「全國(guó)県域地區(qū)ネットショッピング発展報(bào)告」によると、12年は県地域に暮らす人のネットショッピング件數(shù)は一人あたり平均54回で、一線都市?二線都市の39回を超えた。これに比例して、平均購(gòu)入金額も県地域が一線?二線都市を上回った。

同報(bào)告によると、淘寶の成功の理由には中國(guó)で小売システムが十分に発達(dá)していないこともあるという。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表したデータをみると、12年の小売の伸びのうち59.8％は一線?二線都市以外の地域によるものだった。これまでの小売システムでは三線?四線都市の消費(fèi)者は非常に限られた商品しか選択することができなかったが、淘寶モデルが地域的な制約を取り払ったため、これまで身を潛めていた購(gòu)買力が急速に発揮されるようになったといえる。

▽ネットショッピングが買い物の習(xí)慣を変える

阿里巴巴の募集文書には次のような數(shù)字も書かれている。13年末現(xiàn)在、淘寶では800萬(wàn)のサプライヤーが7億9600萬(wàn)點(diǎn)の商品を販売しており、商品の品目は100、種類は2千に及ぶという。

同報(bào)告によると、ネットにつながる環(huán)境さえあれば、淘寶では基本的に好きな時(shí)間にほしい商品を買って、希望する場(chǎng)所に送ってもらうことができる。バーバリーの高級(jí)トレンチコートもあれば、中國(guó)農(nóng)村の婦人のハンドメイドの布靴もあり、ごく少數(shù)の人にしか買えないがヘリコプターも売っていれば、街を走り回って力仕事をする人が乗る三輪車もある。

豊富な種類、大量の商品の存在が、中國(guó)の消費(fèi)者を世界にも真似できないような消費(fèi)者にしている。中國(guó)の消費(fèi)者はいつでもどこでも8億點(diǎn)近い商品を800萬(wàn)のサプライヤーから自由に選択することができるのだ。ほとんどの商品を複數(shù)のサプライヤーが取り扱っているため、消費(fèi)者はどの店舗から買うかを選択することができる。こうして店舗同士が競(jìng)爭(zhēng)するようになり、中國(guó)のネットショッピング店舗のサービス水準(zhǔn)は向上を続けている。