韓國のテレビドラマの人気を受けて、「韓流」を利用して商品を広めようとする中國企業(yè)が増えている。韓國スターをイメージキャラクターにするだけでなく、ドラマの中に商品を登場させるプロダクト?プレイスメントという広告手法もみられるようになった?！腑h(huán)球時報」が伝えた。

韓國紙「中央日報」が20日に伝えたところによると、中國企業(yè)による韓國ドラマでのプロダクト?プレイスメントが急増している。特に「星から來たあなた」が中國で人気を呼ぶと、多くの中國企業(yè)が韓流を営業(yè)販売の重點とみるようになり、ドラマに商品を登場させたり、韓國スターを広告塔にしたりするようになった。最近のある韓國ドラマでは、登場人物が攜帯電話で淘寶（タオバオ）のサイトを見ていたし、最近中國の若い人の間で人気があるブランドのカクテルを飲む場面もあった。番組の最後に出るスポンサー一覧をみると、中國の化粧品メーカーの名前もあった。報道によれば、中國企業(yè)の韓國ドラマにおけるプロダクト?プレイスメントは、韓國SBSテレビの「スリーデイズ」が嚆矢で、「最初に試みたのは淘寶だった。中國企業(yè)は「君たちは包囲された」の制作にも関わっている。同ドラマの権利をもつエンターテインメント企業(yè)の責任者によると、中國企業(yè)は現在、韓國ドラマの制作段階から投資を行っており、韓國ドラマは新たな資金源を見つけたという。韓國ドラマ評論家の孔煕真さんによると、中國商品のプロダクト?プレイスメントという広告手法は、中國の若年層に人気がある韓國ドラマを通じて中國商品の営業(yè)販売活動を展開するもので、長期的にみればアジアの視聴者に対する広告効果が期待できるという。

フランス通信社（AFP）の報道によると、人気のある韓國ドラマでのプロダクト?プレイスメントにより、スマートフォン（多機能攜帯電話）、靴、口紅が売れ行きを伸ばした。人気ドラマでは、スターたちがサムスンの攜帯電話を使い、韓國版「微信」（WeChat）の「Line」でおしゃべりを楽しみ、韓國の化粧品最大手の乳液や口紅を塗り、韓國の食品最大手のお菓子を食べる。この化粧品會社によると、「星から來たあなた」で全智賢（チョン?ジヒョン）が使った同社ブランドの乳液の売上は75％増加し、口紅の売上も400％増加した。売上増加では中國市場の貢獻度が最も高かった。かつては韓國ドラマでのプロダクト?プレイスメントは韓國市場にしか通用しなかったが、今はアジア全體に対して有効で、特に中國市場では幅広く迅速に効果を上げている。

報道によると、最も不思議なことは、同ドラマに出てくる「ヒロイン?千頌伊が履いたハイヒール」のメーカー（ジミーチュウ）は、実際にはドラマ制作側と広告契約を結んでいなかったことだ。韓國ドラマのプロダクト?プレイスメントの最大の広告主はサムスンで、3分の2のドラマはスポンサーにサムスンの名前がある。プロダクト?プレイスメントを取り扱う韓國の広告代理店の責任者によると、スマートフォン、デジタルカメラ、エアコン、テレビ、冷蔵庫など、消費電子製品と家電のほとんどがプロダクト?プレイスメントの対象になっているという。（編集KS）

「人民網日本語版」2014年6月24日