＜企畫(huà)＞今年の中秋節(jié)に起こった変化

人民網(wǎng)日本語(yǔ)版　2014年09月05日16:36

今年も中秋節(jié)が近づいている。中秋節(jié)は、中國(guó)の大切な伝統(tǒng)的祝日として、人々に重んじられてきた。だが、今年の中秋節(jié)は、これまでとは様子がガラリと変わっている。たとえば、「贈(zèng)答禁止令」や一連の「節(jié)約奨勵(lì)策」が登場(chǎng)し、「反腐敗?質(zhì)素倹約」ムードが吹き荒れる中、高値の豪華な包裝箱に入った高級(jí)月餅は市場(chǎng)からほぼ姿を消し、豪華で贅沢極まる中秋節(jié)の宴會(huì)は、総じて「ダイエット」モードに入った。中秋節(jié)は、「家族が楽しく集い、調(diào)和のとれた、庶民のための祝日」という本來(lái)の姿に戻りつつある。今年の中秋節(jié)は、豪華な色合いが褪せ、代わりに簡(jiǎn)素化?節(jié)約の風(fēng)潮の下でさらに質(zhì)素化する方向に進(jìn)み、庶民は、本當(dāng)の意味での、楽しく、澄んだ気風(fēng)の中秋節(jié)を過(guò)ごすことになるだろう。

■月餅市場(chǎng)

〇スーパーは早々と「1箱買えば1箱無(wú)料」特典

ウォルマート店內(nèi)で、エレベーターで売り場(chǎng)に著くと、特設(shè)カウンターに各種月餅が陳列されているのが眼に入る?！袱螭幛浃工瘛工趣いπ麃晃木浃瓮à?、価格は8.8元から29.9元（約150円から510円）までさまざまだ。価格8.8元の月餅の多くはバラ売り、19.9元のものは300グラム入りの贈(zèng)答用、29.9元の商品は500グラム入り黃身入り蓮あん月餅だ。販売員は、「月餅は、いくつかの等級(jí)に分かれているが、このうち中級(jí)と高級(jí)の商品は、昨年に比べ価格が20元（約340円）ほど下がっている。今年の月餅は、例年より価格設(shè)定が低く、200元（約3400円）以上の商品はほぼ見(jiàn)かけなくなった」と話した。

〇大幅に落ち込んだ団體購(gòu)入販売量は昨年の50％割る

ウォルマートでは、各種贈(zèng)答用月餅の箱の目立つ位置に、団體購(gòu)入の受付擔(dān)當(dāng)者の名前と連絡(luò)先電話番號(hào)が表示されているが、実際に問(wèn)い合わせてくる客はほぼ皆無(wú)という。＜詳細(xì)へ＞

■ギフトカード市場(chǎng)

〇100元のギフトカード、好調(diào)な売れ行き　ほとんどが個(gè)人購(gòu)入

淘寶網(wǎng)では、100元（約1700円）、200元（約3400円）、500元（約8500円）、800元（約1萬(wàn)3600円）、1000元（約1萬(wàn)7千円）など各種額面の電子ギフトカードが販売されている。その他のギフトカードを取り扱うEC企業(yè)も非常に多い。京東商城、蘇寧易購(gòu)入、1號(hào)店、卓越アマゾン、國(guó)美、アマゾン、當(dāng)當(dāng)の各社は軒並み、「大商戦」に加わっており、ギフトカードの額面金額は最高で5千元（約8萬(wàn)5千円）。

〇売れない高額ギフトカード　購(gòu)入する企業(yè)はほぼ皆無(wú)

某ネットショップのカスタマーサービス擔(dān)當(dāng)者は、「今年の販売狀況は、去年とは大きく変わった。小額のギフトカードを購(gòu)入するのは、ほとんどが個(gè)人で、自分で使うか、親しい人に贈(zèng)るために買い求めるようだ。もちろん、企業(yè)が、従業(yè)員の福利厚生の一環(huán)として、従業(yè)員に配布するために、小額のギフトカードをまとめて購(gòu)入するケースもあり、一昨年、昨年よりやや多くなっている。額面1千元以上の高額ギフトカードについては、企業(yè)の購(gòu)入量が激減した」と話した。＜詳細(xì)へ＞

■蟹市場(chǎng)

〇蟹ギフトカードの販売不調(diào)、當(dāng)初から「割引価格」をオファー

蟹のシーズンはまだ到來(lái)していないが、多くのネットショップでは、蟹ギフトカードの取り扱いを開(kāi)始している。去年までは額面數(shù)千元だった高額蟹ギフトカードが、今年は數(shù)百元まで値が下がり始めている。一部の「金に糸目をつけない」団體購(gòu)入の得意先を失ってしまった蟹ギフトカード取扱店はこぞって、価格値下げを斷行、現(xiàn)在出回っているのは、400～500元（約6800円から8500円）のものが中心だ。従來(lái)は、「688元」「888元」などの価格をつけていた電子商取引業(yè)者は、今年は発売當(dāng)初から「割引価格」を設(shè)定、「228元（約3900円）」や「258元（約4400元）」など300元以下のものが、現(xiàn)在の主流になっている。＜詳細(xì)へ＞

■CCTVの特番

中秋節(jié)（今年は9月8日）の夜、中國(guó)中央テレビ(CCTV)はスペシャル番組「中秋の夕べ」を江蘇省蘇州市から放送する。CCTVによると、舞臺(tái)美術(shù)には、蘇州周辺に広がる「江南」と呼ばれる水郷地帯の情緒あふれるデザインが採(cǎi)用される。また、安全とクオリティを保ちながらも、習(xí)近平?國(guó)家主席體制が強(qiáng)調(diào)している「節(jié)約」を考慮して、簡(jiǎn)素化も実施されている。＜詳細(xì)へ＞

■旅行

〇ホテル―予約數(shù)は夏休みよりも大幅減

青芒果旅行網(wǎng)のデータによると、中秋節(jié)連休中のホテル予約數(shù)は、夏休み期間と比べて大幅に減少している。価格面でも、廈門（アモイ）、香港、三亜、雲(yún)南、成都、桂林など人気の國(guó)內(nèi)観光地のホテル料金はいずれも値上げされておらず、一部では値下げも見(jiàn)られる。青芒果旅行網(wǎng)の高戈CEOは、「中秋節(jié)連休のホテル予約數(shù)は例年と比べて少ない。ほとんどの人は國(guó)慶節(jié)の連休に旅行を計(jì)畫(huà)しているため、中秋節(jié)の旅行はコストパフォーマンスが高くなっている」と指摘する。

〇航空券―連休前日の9月5日のみ値上げ

淘寶旅行のデータによると、中秋節(jié)は3連休と短いため、遠(yuǎn)出する人が少ないようだ。広州から國(guó)內(nèi)の各都市（北京、上海、成都、西安、昆明など）へ向かう航空券は、通常時(shí)と比べても価格があまり変わらず、ほとんどが5割引となっている。ただし、連休開(kāi)始前日の9月5日だけは20％ほど値上がりしている。＜詳細(xì)へ＞

◆影響

〇韓國(guó)百貨店、中秋節(jié)の訪韓中國(guó)人観光客のために休業(yè)日程を変更

中國(guó)では中秋節(jié)に合わせて9月6-8日が3連休となり、この間、大量の中國(guó)人観光客が韓國(guó)を訪れることが予想される。韓國(guó)でもこの時(shí)期、秋夕（チュソク）とよばれる連休となるが、一部の百貨店では中國(guó)人観光客の急増に対応するため秋夕の休業(yè)日程を変更した。＜詳細(xì)へ＞