（3）電子商取引

2014年9月、アリババ（阿里巴巴）が米國で見事に上場を成功させ、中國の電子商取引の將來に世界の注目が集まった。アリババはeBayとアマゾンを真似しただけという人もいるが、アリババの取引額が2013年にeBayとアマゾンの合計を超えたという事実は否定できない。上場初日、アリババの時価総額は2300億ドルに達し、eBayとアマゾンの合計を超えた。

アリババの中國でのイノベーションの意義は他の國とは異なる。従來型の小売システムの一新によって、発展の遅れた地域では、実店舗がやって來る前から現(xiàn)代の消費理念が體験できるようになった。中國では、多くのブランドが大都市にしか販売店を設(shè)けていない。だが賢い消費者は、実店舗を飛ばしてオンラインで商品を購入することをすぐに覚えた。一部の人は交通の手間を省くため、住んでいる都市にIKEAがあっても店舗には行かず、オンラインで本棚を買うなどしている。